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CLUBES DE FÚTBOL: EL NEGOCIO SUPERA AL ESPECTÁCULO

La temporada 2008-2009 en la Liga de Fútbol Profesional (LFP) española se presenta mucho más jugosa para los patrocinadores y empresarios que para los propios jugadores. La línea estratégica de los clubes ha cambiado, se recortan gastos en fichajes y se buscan nuevas vías de ingresos: estadios convertidos en auténticos centros empresariales, naming aplicado no sólo a la propia Liga sino también a los estadios, y cambio de patrocinadores, de constructoras e inmobiliarias a empresas de apuestas y de energía solar.

El gasto en fichajes por parte de los equipos españoles se cerró el pasado lunes con 273 millones de euros, la mitad que el año pasado. La evolución de los clubes comienza a desviarse en otro sentido: convertir los estadios en centros de negocio. El equipo que ha sabido explotar con mayor precisión este aspecto es el Espanyol. Para empezar, en febrero de 2009 estrenará un nuevo estadio en la zona de Cornellá-El Prat. Todo un complejo comercial y de ocio que albergará salas dedicadas a seminarios y conferencias para empresas, un centro comercial al lado del estadio, construido por Acciona, y una pequeña excentricidad, un columbario con espacio para 5.000 urnas funerarias.

En cuanto al nombre del futuro estadio, aún habrá que esperar a que sea bautizado por alguna marca notoria, siguiendo las pautas de otro fenómeno en auge en el entorno del marketing futbolístico: el naming. Otros equipos ya han seguido esta moda. Es el caso de Ono y el Mallorca, o Reino de Navarra que dio nombre al estadio del Osasuna. Incluso la propia Liga ha pasado a denominarse Liga BBVA, a cambio de un pago de 100 millones durante cinco temporadas, según publica el diario Cinco Días.

Una última novedad es el cambio de los patrocinadores. La crisis inmobiliaria ha hecho que constructoras e inmobiliarias hayan perdido su puesto como patrocinadores, dejando lugar a empresas más punteras como las de energía solar o las casas de apuestas. Por ejemplo, también el club catalán Espanyol ha llegado a un acuerdo con Trina Solar para colocar placas fotovoltaicas en su futuro estadio.

Pero son las casas de apuestas las que sacan más partido de la competición deportiva. Es el caso de Bwin para el Real Madrid, que paga hasta 18 millones de euros por aparecer en sus camisetas; Interapuestas para el Espanyol; y 888.com con el Sevilla.

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