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La publicidad de alimentos y bebidas infantiles, bajo la lupa de la CNMC

La CNMC recomienda revisar la normativa que regula la publicidad de alimentos y bebidas infantiles

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La ley que regulará las actividades de promoción de bebidas y alimentos dirigidos al público infantil podría ser revisada a petición de la CNMC.

La normativa que regulará la publicidad de los alimentos y bebidas infantiles debería ser revisada. Esa es la advertencia que lanza la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), que ha realizado una serie de recomendaciones sobre la futura ley.

El proyecto de real decreto prohíbe las comunicaciones comerciales de determinados alimentos y bebidas dirigidas al público infantil y la aparición de “influencers” en las comunicaciones comerciales. Regula también las actividades de promoción dirigidas al público infantil y las comunicaciones comerciales en servicios de comunicación audiovisual.

Adicionalmente, la norma alude al fomento de la autorregulación y la corregulación para la gestión de la publicidad de determinados productos que pueden tener afectación a la salud pública.
 
La Unión Europea prevé regular en los próximos meses aspectos relativos al etiquetado de productos nutricionales. Por ello, la CNMC aconseja valorar el momento elegido para adoptar esta norma y los efectos que sucesivos cambios pudieran tener para las compañías afectadas y los consumidores.

Asimismo, la CNMC recuerda la obligación legal de agotar las opciones de autorregulación y corregulación antes de limitar la comunicación comercial.

Estos son los aspectos que propone estudiar la CNMC

Según la CNMC, el texto propuesto podría modificar los siguientes aspectos acerca de la publicidad de alimentos infantiles:

  • Concretar la norma, de manera que se pueda compaginar la protección de la infancia con la seguridad jurídica que debe ofrecerse a los operadores en aquellos casos en los que existan dudas sobre la interpretación del contenido.
  • Tener en cuenta las competencias de las autoridades autonómicas de regulación audiovisual y realizar ciertos ajustes de redacción (eliminar el inciso “o electrónica” en la referencia que se realiza a los prestadores de servicios de comunicación audiovisual).
  • Explicar el porqué de la prohibición de realizar publicidad de ciertas categorías de alimentos y bebidas infantiles (a pesar de tener componentes análogos a otros que no se prohíben), de acuerdo con el principio de neutralidad competitiva.
  • Valorar que se modulen los perfiles de alimentos que presenta la Organización Mundial de la Salud (OMS) a la situación de consumo que existe en España.
  • La CNCM recomienda, en el caso de las excepciones para poder realizar ciertas comunicaciones comerciales, que se realice un tratamiento similar de los operadores, independientemente de las tecnologías de comunicación utilizadas.
  • Realizar ajustes en lo relativo a la potestad de la CNMC ante una infracción de los prestadores audiovisuales, que puede realizar requerimientos al prestador del servicio de comunicación audiovisual para que cese en la emisión, pero no sancionar por ello.
  • Realizar ajustes en la mención a las redes sociales que esencialmente permiten el intercambio de vídeos, y no a las redes sociales de forma amplia, ya que solo las primeras entran en el ámbito de la Ley General de Comunicación Audiovisual.
  • Actualizar las referencias a la nueva Ley 13/2022, de 7 de julio, General de la Comunicación Audiovisual.

 

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