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Coca-Cola abraza el universo gamer en la primera campa√Īa bajo su nueva filosof√≠a

Marketing y PublicidadCartel de Coca-Cola y su filosofía "Real Magic"

Coca-Cola presenta su filosofía "Real Magic"

Coca-Cola abraza el universo gamer en la primera campa√Īa bajo su nueva filosof√≠a "Real Magic"

La plataforma de marca y filosofía "Real Magic" guiará el marketing y la comunicación de Coca-Cola de ahora en adelante.

Coca-Cola ha refrescado su promesa de marca de unir a las personas de todo el mundo e impulsar el disfrute con ¬ęReal Magic¬Ľ, una nueva plataforma y filosof√≠a que ha presentado esta tarde durante un evento online. ¬ŅSu objetivo? Celebrar la magia real de la vida, esa que aparece en los momentos inesperados y que convierte la rutina en algo extraordinario.

Real Magic, que nace a ra√≠z de las lecciones aprendidas durante los √ļltimos 18 meses, reconoce tambi√©n las m√ļltiples contradicciones que vivimos y c√≥mo las nuevas generaciones son capaces de encontrar armon√≠a y conexi√≥n real en un mundo dividido y virtual.

¬ęLas dicotom√≠as definen a la marca Coca-Cola: humilde, pero ic√≥nica; aut√©ntica y a la vez secreta; real y a la vez m√°gica¬Ľ, explica Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, quien asegura que la filosof√≠a de Real Magic se basa en la creencia de que estas dicotom√≠as enriquecen el mundo y lo hacen m√°s interesante. ¬ęUn mundo de gente extraordinaria, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de la propia Coca-Cola: indescifrable, √ļnica y con un toque realmente m√°gico¬Ľ, a√Īade el CMO.

Acompa√Īando a esta plataforma de marca global -la primera que crea la marca desde 2016- llega una identidad visual renovada y The Hug, una nueva visi√≥n del ic√≥nico logo de Coca-Cola inspirada en el dise√Īo de sus envases.

Coca-Cola presenta The Hug, una nueva visión de su logo

Para dar vida al concepto ¬ęReal Magic¬Ľ utilizando el abrazo del logo, Coca-Cola colaborar√° con artistas, fot√≥grafos y e ilustradores, como Wieden+Kennedy London o Kenyon Weston.

Tal y como se√Īala Arroyo, ¬ęReal Magic¬Ľ es una filosof√≠a que guiar√° el marketing y la comunicaci√≥n de Coca-Cola de ahora en adelante.

¬ęEstamos solo a una Coca-Cola de distancia¬Ľ, la nueva campa√Īa de Coca-Cola bajo la filosof√≠a ¬ęReal Magic¬Ľ

Adem√°s de esta nueva filosof√≠a, la compa√Ī√≠a ha presentado la campa√Īa ¬ęEstamos solo a una Coca-Cola de distancia¬Ľ en la que abraza el mundo gamer. Con esta campa√Īa, firmada por la agencia de publicidad BETC Worldwide, la marca pone el foco en todo lo que une a los seres humanos (mucho m√°s grande de lo que nos separa).

En el spot principal, protagonizado por los reconocidos gamers DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers and Average Jonas, Coca-Cola se alza como la uni√≥n entre dos mundos, creando un momento ¬ęReal Magic¬Ľ.

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Para esta nueva campa√Īa Coca-Cola ha colaborado con el director de cine Daniel Wolfe y en el partner especializado en gaming y animaci√≥n por ordenador Mathematic.

¬ęEstamos solo a una Coca-Cola de distancia¬Ľ tambi√©n estar√° presente en digital y exterior. A partir del 11 de octubre, en una selecci√≥n de pa√≠ses, incluido Espa√Īa, Coca-Cola lanzar√° un reto para cazar un c√≥digo, con el que los participantes podr√°n ganar sesiones de juego con gamers. Hay 25 c√≥digos escondidos en el film, y gracias a un acuerdo de colaboraci√≥n con The Brand Partnership Studio, un servicio de streaming interactivo, conocidos gamers desbloquear√°n en sus directos de Twitch 10 c√≥digos m√°s. 

La marca ha trabajado con Twitch para ofrecer premios a los consumidores que encuentren e ingresen los códigos ocultos en un microsite de Coca-Cola que se activará en los países participantes. Los ganadores recibirán una parte del total de lo que será uno de los mayores premios en cantidad de Bits, un bien virtual que sirve para apoyar financieramente a los streamers.

¬ęA trav√©s de la plataforma ‘Real Magic’, queremos involucrar a las personas de manera muy diferente a trav√©s de un ecosistema de experiencias √ļnicas y personales¬ę, concluye Arroyo. ¬ę‘A una Coca-Cola de distancia’ se ha construido por y para una comunidad que demanda algo diferente a lo que puedas esperar de Coca-Cola. Para adentrarnos en el mundo de los videojuegos, nos hemos aliado con creadores, gamers, Twitch y otros colaboradores que nos ayuden a adentrarnos en una realidad diferente a la que hab√≠amos conocido hasta ahora. Es algo realmente emocionante¬Ľ.

 

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