Publicidad

Coca-Cola combina emoción y producto en su nueva campaña global #SienteElSabor

IMG_5520 copiaCoca-Cola dice adiós a su claim "Destapa la felicidad". El teatro Rialto de Madrid ha sido testigo de la presentación de la nueva campaña global de la popular compañía de refrescos. Bajo el nuevo lema de "Taste the Feeling", Coca-Cola deja atrás siete años de "felicidad" para centrar su estrategia de marketing global en el producto.

Un acto que ha contado con la participación de Marcos de Quinto, chief marketing officer en The Coca-Cola Company; Jorge Garduño, director general de The Coca-Cola Company Iberia y Rodolfo Echevarría, vp global creative, conections & digital en The Coca-Cola Company.

El objetivo de esta nueva campaña global de comunicación es el de volver a la esencia de la marca apostando por mostrar al consumidor todas las ventajas de su refresco. Tras siete años realizando excelentes acciones bajo el lema de “Destapa la Felicidad”, Coca-Cola quiere lanzar un mensaje al mundo entero: lo importante, es lo que nos hace sentir el producto y cómo está presente en momentos de la vida cotidiana que se vuelven más especiales con uno de sus refrescos.

Garduño ha comenzado destacando el día de hoy como "muy especial". "Hace un año nos reunimos para devolver a Coca-Cola Iberia al crecimiento acelerado y para ello hay que volver al producto. El rojo vibrante y optimista. En 2015 ejecutamos ese plan con cambios en la botella y apoyo a la hostelería con una nueva forma de vestir a Coca-Cola". "En 2015 logramos rebasar nuestros objetivos y no hubiera sido posible sin la ayuda del consumidor", ha destacado Garduño.

Marcos de Quinto ha destacado la labor del equipo español del que parten muchas de las ideas que Coca-Cola implanta a nivel global. "Coca-Cola es la marca por excelencia. No pertenece a The Coca-Cola Company sino que es de la Humanidad y nos corresponde administrarla". De Quinto ha recordado la trayectoria de Coca-Cola como una de las empresas que mejor ha resistido el paso del tiempo. Según el ranking de Interbrand, estamos ante la única marca no relacionada con el mundo digital que mejores posiciones ha tenido. "La relación entre marca y producto es tremenda", donde "para ser global antes hay que ser local".

De marcas distintas a un única con distintas variantes

Sobre el producto, De Quinto ha destacado que de todos los ingredientes que más afectan a nuestra salud, sólo utilizan el azúcar y cuentan con refrescos bajos en este alimento para evitar el sobre consumo. "No es suficiente y queremos dar un paso que contribuya a un mayor control de azúcares añadidos". Es por esto que ahora Coca-Cola apuesta por una integración de sus productos a nivel global con la aplicación de estos valores.

Marcos de Quinto a ejemplificado hablando de Coca-Cola Light y Zero. Dos marcas que forman parte de la estrategia para llevar a esos consumidores preocupados por el azúcar de los refrescos. "Estamos acercando todos los productos para que cuando los consumidores quieran moverse dentro de la marca sólo lo hagan por medio de variantes". Se trata de apostar por una misma idea con distintas variantes pero que mantengan la identidad de la marca. De Quinto ha dejado claro que en caso de que haya que enfatizar sobre alguna de estas variantes se harán esfuerzos publicitarios pero siempre "desde el punto de vista educativo. Se trata de pasar de marcas distintas a una única marca con variantes".

"Coca-Cola, durante los últimos años, ha dejado de decir cosas sencillas como su sabor o que refresca y esto hace que otros competidores nos ganen terreno. Al abdicar al hablar de beneficios de la marca estamos perdiendo parte de la tarta y se trata de recocacolizar Coca-Cola. Ahora hacemos valores emocionales pero apostando por mostrar el producto". Lo importante se trata de volver a lo básico, "regresar a la humildad".

Así es la nueva campaña de Coca-Cola

Rodolfo Echevarría ha explicado que hace 11 meses la empresa se puso en contacto con 10 agencias de todo el mundo para trabajar esta idea. "Queremos comunicar una estrategia de marca única mediante una campaña global utilizando una narrativa sencilla que celebre la integración de los beneficios de producto y los valores de la marca", señala Echevarría.

Echevarría ha destacado los eslóganes de Coca-Cola apostando por la brevedad, la sencillez y que puedan ser atemporales y traducibles. En esta nueva campaña mezclan emociones con el producto y así nace "Siente el sabor".

Coca-Cola quiere mostrar con su nueva campaña que el producto juega un papel muy importante en nuestras vidas. Detrás de esto vemos que existen momentos que se comparten con uno de los refrescos. Por esta razón en las imágenes del spot aparece una narrativa moderna donde la cámara cierra el plano apostando por el movimiento mostrando el producto y su protagonismo dentro de los citados momentos de las personas.

En esta nueva campaña se ha apostado además por recuperar la firma sonora de la marca con la canción "Taste the Feeling" que aparece acompañado  de los sonidos sociales de Coca-Cola. Sra Rushmore, Ogilvy & Mather New York, Mercado McCann, Santo y The Cyrannos McCann son las agencias responsables de desarrollar los 10 spots creados de los que por el momento sólo se darán a conocer cinco o seis.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

EL OJO

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other