líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego

¿Cómo afectará el nuevo decreto español a la publicidad online?

Este decreto impedirá que los sitios de azar emitan anuncios de publicidad durante las retrasmisiones deportivas.

El pasado mes de noviembre del año 2020 el Consejo de Ministros de España aprobó el Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego. Esta, es una norma muy prohibitiva que limita la publicidad del juego online en televisión, radio, Youtube y las diferentes plataformas digitales a transmitir exclusivamente en una franja horaria de una a cinco de la madrugada. 

Este decreto impedirá que los sitios de azar como YourPokerDream emitan anuncios de publicidad durante las retrasmisiones deportivas, uno de los principales mercados que más usuarios atrae para este negocio. 

Una lluvia de críticas se ha levantado luego de la oficialización de la normativa, ya que el sector considera que esta solo impulsará el juego en páginas ilegales que no cuentan con la seguridad necesaria para proteger al cliente. 

Sin dudas, este decreto español afecta al mercado de las casas de apuestas que en su mayoría se rigen por la publicidad online en los medios y redes digitales, los más utilizados en el último tiempo. 

Aunque la mayoría de la publicidad online está protagonizada por famosos e influencers, el gobierno español considera que los mensajes afectan e influyen en menores y jóvenes. Por esta razón, buscan proteger la salud pública y a los colectivos más vulnerables de un uso extensivo de estas actividades. 

Por supuesto, la publicidad online también se verá afectada desde las páginas web hasta redes sociales e incluso la prensa online, que en la actualidad  y con la situación COVID han optado por implementar esta modalidad. 

Los medios digitales pierden un negocio que en la última década ha tomado un auge muy importante y que millones de personas buscan para informarse y elegir las que mejor se adapten a sus necesidades. 

¿Hay aceptación?

Un 80% de los operadores de juegos online en España han catalogado esta medida emitida por el Consejo de Ministros como discriminatoria, injusta y desproporcionada, así como temen que este reglamento pueda tener un efecto contrario al deseado. 

La publicidad online es muy importante para todo el mundo, tanto para los usuarios que pueden disfrutar de la gran mayoría de los contenidos sin costo alguno, como para los negocios que invierten en este tipo de publicidad.

En este sentido, las casas de apuestas y juegos online no son excepción ya que conocen el alcance que puede generar así como los usuarios y ganancias, que suelen ser muy buenos. 

Es por ello que las limitaciones emitidas afectarán el negocio, y aunque existe un horario para emitirlas, son horarios poco razonables y con poco tráfico que no generarán el mismo alcance. 

En conclusión, esta medida es muy excesiva y el sector es sometido una vez más a un nivel de restricción que puede resultar en contra en cuanto a la diferenciación del mercado público y privado. 

Del mismo modo, la percepción negativa que pueden tener los nuevos usuarios al no conseguir en el internet la información necesaria que genere la confianza deseada como para invertir y adentrarse de manera de correcta en el mundo de los juegos online. 

 

Predictive Audiences: la tecnología de Zeotap que permite crear y activar campañas en segmentos de audiencia predictivosAnteriorSigueinteBailando al borde del precipicio: 4 enseñanzas que pueden extraer las agencias de la pandemia

Noticias recomendadas