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Loterías y Apuestas del Estado presenta su campaña de Navidad 2020

"Compartir como siempre. Compartir como nunca": la campaña de Lotería de Navidad este año recorre la historia

Ya está aquí el anuncio de Lotería de Navidad 2020, que este año, marcado por la pandemia, se realiza bajo una mirada colectiva.

Anuncio de la Lotería de Navidad 2020

Como ya es tradición, Loterías y Apuestas del Estado ha dado el pistoletazo de salida a la temporada navideña con la presentación de la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2020. El acto se ha celebrado, debido a la pandemia del coronavirus, de forma virtual desde la Real Casa de la Moneda, al igual que la presentación de su campaña de verano.

La campaña de este año, bajo el claim "Compartir como siempre. Compartir como nunca", realiza este año un repaso por la historia y el papel de la Lotería a lo largo de los años. Se compone de dos spots: "Vecinas" y "Hermanos".

Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, ha sido el encargado de dar la bienvenida a los asistentes al acto. "Este es un año diferente para todos, no contamos con la presencia de los medios de comunicación que nos arropan cada año, pero contamos con ellos de forma virtual y lo agradecemos especialmente", ha señalado. Además, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado ha dado las gracias a la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre y a todos los trabajadores de Loterías. También ha tenido palabras para todos los puntos de venta que están sufriendo las consecuencias de la crisis y luchan cada día la batalla del coronavirus.

Spot "Vecinas":

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Spot "Hermanos":

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"En Loterías somos muy conscientes de que vivimos dificultades que afectan a toda la sociedad. Pero también son momentos en los que tenemos que saber permanecer unidos y trabajar juntos con fortaleza y equilibrio", ha explicado Jesús Huerta Almendro.

"Aunque este año sea diferente, hay elementos y costumbres que permanecen como siempre. Y uno de ellos es la Lotería de Navidad, una de nuestras tradiciones más arraigadas. Es una tradición que nos aporta esa ilusión tan necesaria en momentos de dificultad", ha recalcado.

Lotería de Navidad 2020

El año pasado estrenaron un concepto en el que reforzaban la idea de compartir el décimo y cómo este acto nos une con diferentes personas. Este año, "teníamos muy claro que los valores comunes que nos definen como sociedad hay que extraerlos este año más que nunca". Por ello, la campaña se centra en una retrospectiva histórica, visualizando cómo a lo largo de décadas el décimo de Navidad ha estado presente en momentos clave.

El concepto creativo está firmado por la agencia creativa Contrapunto BBDO y se materializa en un anuncio que habla de la sociedad española, "generosa y solidaria", ha apuntado Jesús Huerta Almendo.

La campaña, que resalta los valores humanos que se hacen presentes en situaciones arduas, estará presente en televisión, radio y prensa y tendrá una cartelería genérica en las cuatro lenguas oficiales del país.

"Este año nos salía más contar la historia de un país, de una sociedad, más colectiva"

Sobre el Sorteo de Navidad del día 22 de diceimbre, Huerta Almendro ha indicado que será "un sorteo distinto con muchas medidas de seguridad", pero que se encuentran trabajando para dar respuesta a las necesidades que requiere esta situación.

Para Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, "poder volver a hacer la campaña de navidad este año ha sido muy especial".

La inversión de la campaña de Lotería de Navidad 2020 ha sido de alrededor de 860.000 euros, ya que han rodado en exteriores, fundamentalmente en Barcelona y alrededores, y el protocolo COVID-19 se ha respetado al 100%. Aun así, se trata de una cifra similar a la de años anteriores.

"La campaña de navidad siempre ha contado la historia de alguien y este año, no sé si de forma no pensada, nos salía más contar la historia de un país, de una sociedad, más colectiva", ha señalado Carlos Jorge, Director General Creativo de la agencia.

Ficha técnica spot TV:

ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO

PRODUCTO: LOTERÍA NACIONAL

CAMPAÑA: LOTERÍA DE NAVIDAD

CONTACTO CLIENTE: FEDERICO FERNÁNDEZ, MARGA MORENO

DTOR. GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE

DIRECTOR CREATIVO: GONZALO URRIZA

DIRECTOR DE ARTE: ALBERTO CONTERA

REDACTOR: BORJA USANDIZAGA

DTORA. DE MARCAS: PATRICIA MIGUEL

SUPERVISORA DE MARCAS: EVA RUIZ

EJECUTIVAS DE MARCAS: VALLE MORALES, OANA BUDA, LYDIA RUIZ-ESPEJO

DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO

EDICIÓN AGENCIA: MARTA PÉREZ-ANTELO

PRODUCTORA: AGOSTO

REALIZADOR: NACHO GAYÁN

PRODUCTOR EJECUTIVO: TONI MORENO

DTOR. FOTOGRAFÍA: STEPHANE FONTAINE

ESTUDIO DE SONIDO: THE LOBBY

MÚSICA: BANJO

PIEZAS: SPOT VECINAS 90", SPOT HERMANOS 90"

TÍTULO: "COMPARTIR COMO NUNCA"

AGENCIA DE MEDIOS: HAVAS

PAÍS: ESPAÑA

LANZAMIENTO: 12 DE NOVIEMBRE DE 2020

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