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Con una tasa del 6,9%, España es el país europeo en que más crece la inversión publicitaria

slide-crecerEspan?a y su mercado publicitario esta?n de enhorabuena. Y es que segu?n un reciente informe hecho pu?blico por Carat, la agencia de medios global li?der en el mercado y que actualmente forma parte del gigante mundial Dentsu Aegis Network, nuestro pai?s ocupa una de las primeras posiciones en el ranking mundial en crecimiento de inversio?n publicitaria, otorga?ndole una hegemoni?a destacada frente a otras grandes potencias como Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canada? o China.

Este informe hace pu?blicas las previsiones actualizadas de los gastos de publicidad de todo el mundo en 2015 y 2016. Y, concretamente, el mercado publicitario espan?ol sale bastante favorecido, pues continu?a con la tendencia positiva que ya se percibio? en 2014, y que en 2015 segu?n todas las previsiones alcanzara? la cifra de 4.800 millones de euros. Es ma?s, con un porcentaje de crecimiento de + 6,9 % en 2015, Espan?a protagoniza la tasa de crecimiento ma?s alta de Europa, dato que puede verse favorecido con la celebracio?n de las elecciones nacionales del pro?ximo noviembre.

Segu?n el informe elaborado recientemente por Carat, la demanda de consumo ha ido en aumento, primero por la reactivacio?n de la economi?a y, posteriormente, por el retorno del intere?s de los anunciantes en volver al mercado e, incluso, en aumentar sus presupuestos. Y la li?nea ascendente continua, pues se preve? que en 2016 continu?e este crecimiento en la misma proporcio?n.

Erik Haggblom, CEO Carat Espan?a:

“Nuestro informe presenta un escenario claramente optimista para Espan?a. En nuestro caso, la vitalidad del crecimiento, liderando el ranking de la UE, nos ayuda a recuperar un importante terreno perdido durante los u?ltimos an?os. Este impulso nos ayuda a afrontar un escenario cada vez ma?s complejo, pero al mismo tiempo de ma?s opciones de conexio?n y oportunidades de venta para las marcas conforme el consumo de medios continu?a creciendo en su globalidad.

En Carat nos hemos organizado claramente para ayudar a nuestros clientes a navegar en e?ste entorno de convergencia, donde la demanda por contenidos audiovisuales y de calidad, en general, sigue al alza a lo largo de todas las pantallas y donde se abren oportunidades de afinar el tiro, adaptar el mensaje y ser relevantes para los consumidores como nunca antes ha sido posible, gracias a nuevas disciplinas, como la publicidad programa?tica y la estrategia de contenidos y de data.

Por ello, creemos firmemente que para competir en este nuevo entorno debemos abordarlo desde una nueva visio?n “redefinida” de los medios, haciendo las cosas de forma diferente y mejor, ma?ximamente cercana a aportar crecimiento y generacio?n de negocio para nuestros Clientes”.

En declaraciones de Jerry Buhlmann, CEO Global Dentsu Aegis:

"El prono?stico de Carat sobre el crecimiento de la inversio?n publicitaria muestra un buen equilibrio entre el optimismo y el realismo; en un an?o de gran aumento de la volatilidad en los principales mercados como Rusia y China. Notablemente, el paisaje es cada vez ma?s complejo ya que los mercados, previamente agrupados, como las economi?as BRIC, ahora esta?n operando de manera diferente y las situaciones econo?micas pueden cambiar ra?pidamente el paso de los mercados. Nuestros equipos esta?n muy bien preparados y posicionados para guiar a nuestros clientes a trave?s de este mercado multiface?tico y asimilar con e?xito y rapidez las nuevas oportunidades de un mercado que se mueve a gran velocidad”.

"Los medios digitales continu?an con un crecimiento excepcional, la eficacia de este medio y los resultados obtenidos, especialmente con la generacio?n de los milenians, garantiza el aumento en los niveles de crecimiento de inversio?n. Como lo digital esta? evolucionando ra?pidamente, nosotros trabajamos en llevar el rendimiento y la eficiencia a lo ma?s alto, y continuamos agregando valor a nuestros clientes mediante la entrega de soluciones innovadoras que son diferentes y mejores".

Europa Central destaca el a?mbito Global

Las previsiones para 2015 de la publicidad Global se han revisado a la baja desde el + 4,6% en comparacio?n al previsto anteriormente + 4,0%, donde los cambios ma?s significativos en las previsiones regionales han sido en Europa Central y Oriental y sobre todo Asia Paci?fico, debido a las expectativas en los principales mercados de Rusia y China.

Ha habido un acelerado crecimiento global de la inversio?n publicitaria prevista para 2016 de un + 4,7% en li?nea con las expectativas de crecimiento econo?mico mundial para el pro?ximo an?o, aunque todavi?a ligeramente inferior a las predicciones de marzo de 2015.

• Europa Occidental se mantiene estable con las predicciones consistentes de crecimiento an?o a an?o, + 2,6% en 2015 y + 2,9% en 2016; impulsado por dos mercados dominantes, el Reino Unido y Espan?a.

• Las previsiones de inversio?n en publicidad para el mercado del Reino Unido siguen siendo robustas y se mantienen en el + 6,4% en 2015, en li?nea con nuestras predicciones del informe de marzo de 2015, y con un + 5,5% previsto de crecimiento en el an?o 2016.

• En Asia Paci?fico, el mercado de la publicidad de la India es boyante y las perspectivas de crecimiento en el pai?s siguen siendo altas, + 11,0% en 2015 y + 12,0% en 2016.
La publicidad en EE.UU. al alza

Las perspectivas para el mercado de la publicidad en EE.UU. siguen siendo tambie?n positivas, en gran parte debido al impulso de las plataformas digitales, especialmente en mo?vil, que esta? creciendo cerca de 50% an?o tras an?o. Se pronostica que la inversio?n publicitaria digital, incluyendo mo?vil, podri?a superar en dinero a la inversio?n publicitaria en televisio?n en ma?s de 4.000 millones de do?lares en 2018.

En cuanto a la inversio?n por canal de comunicacio?n, el crecimiento de la inversio?n en medios digitales esta? cumpliendo con las predicciones en los niveles de crecimiento de dos di?gitos de + 15,6% en 2015 y + 14,3% en la cuota de la inversio?n total de publicidad en 2016, con una previsio?n de 24,3% en 2015, llegando a un 26,5% pronosticado en 2016 superior a las predicciones anteriores en el informe de marzo de 2015.

El fuerte crecimiento de Digital es impulsado por los videos on line, la programa?tica y el mo?vil

El mercado del video online ha alcanzado su madurez. Las marcas anunciantes esta?n empezando a comprender el impacto y el potencial que supone mover sus inversiones publicitarias, y ven como las li?neas entre la emisio?n lineal y la digital comienzan a desdibujarse. Con herramientas cruzadas de medicio?n de dispositivos cada vez ma?s so?lidas, se esta?n consiguiendo que buena parte de las mayores inversiones de los presupuestos de televisio?n se este?n invirtiendo ahora en digital: el enfoque esta puesto ahora en “Primero la Audiencia“.

Por otro lado, el crecimiento significativo de compra la Programa?tica continu?a a buen ritmo. Esta? previsto un crecimiento anual del 20% durante los pro?ximos 5 an?os. Cada vez ma?s, el acceso al inventario de alta calidad, a los mercados privados y el procesamiento de datos inteligente impulsa el crecimiento.

Crecimiento mo?vil y hegemoni?a de la televisio?n

El mo?vil es el medio que experimenta el mayor crecimiento en inversio?n de todos los medios. Carat, de hecho, ha hecho pu?blico un crecimiento en la inversio?n publicitaria en mo?vil de + 51,2% en 2015 y + 44,5% en 2016.

La Televisio?n, sin embargo, sigue siendo el medio dominante a nivel mundial, con un 42% de participacio?n del total de publicidad invertida en el 2015. No obstante, la proporcio?n de la inversio?n publicitaria en la televisio?n esta? reflejando una lenta tendencia a la baja, debido a que los anunciantes tienden a diversificar la inversio?n en la televisio?n tradicional con la inversio?n en AV, tras analizar y comprender co?mo ha cambiado el comportamiento del consumidor y la evolucio?n de los nuevos servicios digitales, como SVOD (video bajo suscripcio?n o televisio?n a la carta) u otros sitios.

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