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Marketing y PublicidadConejo de Pascua Lacta

Por qué el conejo de Pascua se sube al trineo de Papá Noel en este spot

El conejo de Pascua usurpa el trineo de Papá Noel (por una buena causa) en este mágico spot

Consciente de que los ancianos son el mayor grupo de riesgo en la pandemia del coronavirus, el conejo de Pascua decide sustituir a Papá Noel en el nuevo spot de Lacta.

Conejo de Pascua Lacta¿Tiene sentido que el famoso conejo de Pascua esté actualmente en la cresta de la ola? ¿No faltan aún unos cuantos meses para que acapare todos los flashes? Lo cierto es que sí, pero este personaje ha decidido abandonar su madriguera para reemplazar al mismísimo Papá Noel en un nuevo spot estrenado en Brasil por la marca de chocolate Lacta.

Pero, ¿por qué el bueno del conejo de Pascua decide asumir las labores de Santa Claus? Consciente de que los ancianos son el mayor grupo de riesgo en la pandemia del coronavirus, el conejo de Pascua decide sustituir a Papá Noel (que es ya bastante talludo) y usurpar su trineo para hacer llegar sus regalos a los niños esta Navidad.

El spot, en el que Papá Noel puede quedarse a salvo en casa gracias al generoso gesto del conejo de Pascua, apela a la solidaridad en un año marcado por la omnipresente distancia social en el que Lacta y sus productos desean ser el nexo de unión de las familias.

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Rubrica el nuevo y mágico spot navideño de Lacta la agencia David São Paulo. «Nos pareció a todas luces equivocado pedir este año a Papá Noel que saliera a entregar los regalos. Por eso le pedimos al conejo de Pascua que le ayudara en esta importantísima tarea», explica Rafael, VP creative director de David São Paulo. «Aunque estamos ante un cuento de hadas, en él hay un mensaje muy importante. Lacta ha iniciado un movimiento para hacer hincapié en el carácter mágico de la Navidad, aun cundo este año la tengamos que celebrar de un modo diferente. La marca demuestra lo importante que es que todo el mundo se involucre para que la Navidad siga destilando magia», añade Donato.

«Lacta desea crear deliciosos momentos compartidos y unir a la gente poniendo en valor las relaciones cotidianas», apunta, por su parte, Renata Vieira, directa de la división de chocolates de Mondelez Brasil, la matriz de Lacta.

No es por cierto la primera vez que el conejo de Pascua se abre paso este año en un anuncio de Navidad. Este personaje tiene también un papel estelar en el spot navideño de Channel 4.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Mondelez
Client Team: Alvaro Garcia/ Renata Vieira, Isabela Elias, Jaqueline Gimenes, Amanda Affonso & Nicole Prudente,
Client Media: Pedro Studart, Alexandre Nolasco & Gabriela Lima

Agencia: DAVID
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
MD, Global COO: Sylvia Panico
VP Creative Director: Rafael Donato
Executive Creative Director: Edgard Gianesi
Associated Creative Directors: Fabrício Pretto & Rogerio Chaves
Copywriter: Luca Trincanato
Art Directors: Alexandre Smissen & Marlus Lau
Producers: Fabiano Beraldo & Vanessa Wallner
Graphic Producers: Samuel Silva & Victor Folha
Account Team: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Amanda Medeiros, Andrea Barrios, Danyelle Genestreti & Regina Madeira
Planners: Daniela Bombonato, Felipe Pádua & Camila Baltar
Social Media: Lucas Patricio, Isabela Dias, Andrea Neves, Karine Viégas, Luiza Moraes, Ully Correa & Felipe Costa
Innovation & Technology: Toni Ferreira & Gustavo Nanes
Media: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Renata Caovilla, Larissa Abreu, Luciana Miranda, Gustavo Salgado, Amanda Siqueira & Lucas Gimenez

Productora: Paranoid
Director: Luis Mermet
Executive Producer: Egisto Betti
Account Team: Marina Marujo, Marcel Weckx & Nathalie Vieira
Production Coordinator: Luiz Armesto, Gabi Hahn & Maria Fernanda Cicaroni
Post-Production Coordinator: Carol Fernandes
Finishing: Cris Caffaro & Driano Torres
Editing: Ivan Kanter & Filipe Rodriguez

Posproducción: Invisible Works
Audio: Antfood Music & Sound Design
Music Producer Director: Lou Schmidt & Fernando Rojo
Music Producer: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello & Vinicius Nunes
Executive Producer: Christiane Rachel & Renato Castro
Coordinator: Monique Munhoz
Finalisation: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homen de Mello, Tiago Lins & Fernando Ianni.
Singer: Amanda Wahlström
Illustrator: Mariana de Oliveira

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