líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Old Spice cambia de estrategia y apuesta por las madres en su última campaña

Tras el éxito que tuvo la marca Old Spice, líder en el sector de productos de higiene personal a nivel mundial, con un anuncio de madres lamentando cómo la marca había rociado a sus muchachos, la marca ha decidido repetir con otra estrategia similar en la que aparecen las madres de nuevo. 

Se trata de una campaña de Wieden + Kennedy en la que se burla de la publicidad dirigida a los adolescentes y las mamás, realizando una parodia de ambos realmente original y divertida para cualquier espectador.

En uno de sus anuncios aparecen dos madres caminando tranquilamente a lo largo de la playa cuando de repente rompe su tranquilidad una lancha publicitaria que intenta anunciar a los jóvenes sus productos. ¿Cómo reaccionarán esta mujeres?

http://www.youtube.com/watch?v=woXzxKid5qM

En el segundo spot dos madres caminan tranquilamente por el bosque cuando, de repente, se encuentran a un perro que está moribundo. Sin embargo, pronto ambas comprueban que se trata de una campaña de marketing de la marca Old Spice.

http://www.youtube.com/watch?v=F7c6N257S9Y

De esta manera, la campaña pone al frente las ideas que la sociedad tiene en la cabeza sobre los gustos diferentes entre madres e hijos. «Si algo está bien, a las mamás no les puede gustar. En cambio, si algo les gusta, seguramente no sea cool», explica la directora de Old Spice en P&G, Janine Miletic. «Nuestra nueva campaña de Wild Collection desafía todo lo que los chicos jóvenes al fusionar el marketing para adolescentes y para madres, de manera cohesionada».

Además de estos dos anuncios, hay otros de menor duración que tratan sobre el mismo tema de Old Spice para madres e hijos. Este tipo de publicidad se convierte en importantes apuestas para el consumidor, ya que se interactúa con las marcas no solo a través de discursos publicitarios, sino a través de recursos ganadores como la familia.

http://www.youtube.com/watch?v=2FBBZjQh8k8

http://www.youtube.com/watch?v=dFGBKSZWE7w

http://www.youtube.com/watch?v=9f11npSwKjQ

http://www.youtube.com/watch?v=ARLDeNpOn9E

 

4 originales iniciativas que han sabido darle la vuelta al ad blockingAnteriorSigueinteEmpieza el Amazon Prime Day, eche un vistazo a estas primeras ofertas

Noticias recomendadas