"Creative 100" de WARC reconoce las campañas y marcas más creativas

WARC 2023 presenta «Creative 100», un listado donde aplauden las campañas, marcas y países más creativos del mundo. Esta clasificación combina los premios locales e internacionales más destacados de la industria publicitaria, obtenidos a lo largo de 2022, para resaltar el trabajo más creativo y eficiente.

Amy Rodgers, quien es Head de WARC Creative, señaló que en una industria que a veces encuentra complicado defender su lugar en el nivel ejecutivo, los rankings ofrecen una oportunidad para que los profesionales del marketing reflejen las mejores campañas de la industria, además de revisar el impacto que su trabajo ha tenido en las marcas.

«Los indicadores e insights recogidos en los rankings de WARC son el centro de nuestro compromiso como marca: generar confianza en la apuesta por el marketing a través de evidencia basada en datos e inspiración», expresó la profesional.

La campaña «The Lost Class» para Change the Ref Inc. de la agencia Leo Burnett Chicago se convierte en la mejor campaña a nivel creativo de 2022. Por su parte Publicis Milán se lleva el reconocimiento a agencia número uno y Burger King se lleva el premio como la marca más creativa por quinto año consecutivo.

«Creative 100» de WARC reconoce las campañas, marcas y agencias más creativas

Las 10 campañas más creativas de 2022

«The Lost Class» se convierte en la mejor campaña del 2022, creada por la agencia Leo Burnett Chicago para Change The Ref, esta campaña busca generar conciencia en relación a los tiroteos masivos en las escuelas en Estados Unidos. Para esta campaña se celebró un acto de graduación para los 3.044 estudiantes de secundaria que perdieron sus vidas como consecuencia de la violencia armada.

Como señaló Britt Nolan, presidente y CCO de Leo Burnett Chicago, esta campaña fue una «idea muy valiente y estoy muy orgulloso de que la agencia tuviera el coraje de llevarla a cabo». Como señala el profesional, queda mucho trabajo por hacer para cambiar la forma de pensar de los Estados Unidos en relación a las leyes para las armas, «solo puedo esperar que este reconocimiento inspire a alguien más a hacer algo aun más efectivo»

1. «The Lost Class» – Change the Ref (Leo Burnett Chicago)

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2. «The Unfiltered History Tour» – VICE (Dentsu Creative Bangalore)

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3. «Piñatex» – Dole Sunshine COmpany/ Ananas Anam (L&C New York)

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4. «The Elections Edition»- An-Nahar (Impact BBDO Dubai/ Impact BBDO Beirut)

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5. «Vienna strips on OnlyFans» – Vienna Tourist Board (Jung von Matt Donau Vienna)

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6. «Better with Pepsi» – Pepsi (Alma Miami)

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7. «Beyond the Surface» – adidas (Havas Dubai)

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8. «Data Tienda» – WeCapital (DDB Mexico City)

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9. «Reverse Selfie» – Dove (Ogilvy London)

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10. «The Bread Exam» – Spinneys/ Lebanese Breast Cancer Foundation/ American University of Beirut Medical Center (McCann Paris / McCann Health London / McCann Düsseldorf / FP7 McCann Dubai / McCann Frankfurt)

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«Creative 100» reconoce a las agencias más creativas

La agencia Publicis Milán por su parte se lleva el reconocimiento a la agencia más creativa por segundo año consecutivo, gracias al trabajo de la agencia en cuatro campañas para Heineken y una para Bottega Veneta, que se encuentran entre las 100 mejores campañas.

Bruno Bertelli, Global Chief Creative Officer de Publicis Worldwide, señala que liderar «Creative 100» de WARC representa un reconocimiento que «habla de la creatividad sin fronteras que atestigua cómo el compromiso y el esfuerzo constante de Publicis Milan se expande en términos de relevancia», esto como señala el profesional es posible cuando «el pensamiento creativo se extiende a través de recursos, geografías y culturas para convertirse en una misión compartida».

Ogilvy se convierte en la red más premiada por tercer año consecutivo, con un total de 10 campañas en el top 100, cinco de ellas entre las primeras 50 campañas del listado. Por su parte, WPP se corona como el holding más creativo, con siete redes en el top 50, dos de ellas en el top 10: Ogilvy y VMLY&R.

Rob Reilly, director creativo de WPP, señaló que «la creatividad es el activo más valioso del mundo». El profesional destacó que este ranking refleja el brillante trabajo que las agencias de WPP han producido en 2022 de la mano de «valientes clientes y talentosos socios de producción».

Burger King se convierte en la marca más creativa

La cadena de restaurantes de comida rápida, Burger King, se convierte en la marca más creativa por quinto año consecutivo, con cuatro campañas en el top 100, le sigue Heineken con el mismo número de campañas y Google reclama el tercer puesto.