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Crece la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2022, con Televisión al frente

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La inversión publicitaria en el primer trimestre de 2022

Crece la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2022, con Televisión al frente

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

La inversión publicitaria ha crecido un 5,2% en el primer trimestre de 2022, en comparación con el mismo período del año pasado. Ha llegado a alcanzar 1.401,6 millones de euros, frente a los 1.332,6 millones de 2021.

Así lo especifica el último informe publicado por Arce Media/Auditsa, en el que se analiza la inversión publicitaria del primer trimestre del año. Este también subraya que Televisión es la categoría que más crece, con un 1,4% y 375,2 millones de euros. Esto significa que representa el 26,8% del mercado, lo que supone un descenso de un punto de participación.

Hay que hacer especial hincapié en que los dos principales grupos privados de televisión cuentan con el 83,5% de la inversión en televisión. Por un lado, Mediaset consigue 153,5 millones de euros, en relación a los 153,4 millones del mismo período de 2021, por lo que el crecimiento ha sido plano.

Por otro lado, encontramos a Atresmedia, que sube un 1,8%, pasando de 156,9 millones de euros el año anterior a 159,7 millones.

El Search está en segunda posición como la categoría que más inversión publicitaria recoge. En este caso, 282,5 millones de euros, lo que implica una ligera subida, ya que en 2021 contaba con 269,8 millones.

El tercer lugar lo ocupan, como no podía ser de otra manera, las Redes Sociales, que han crecido de 258,6 millones de euros a 275,2 millones de euros, es decir, un 6,4%.

Con un aumento de un 2%, los Medios Digitales ocupan el cuarto puesto. Con 157,3 millones de euros y un 11,2% de participación de mercado, retroceden 0,4 puntos de participación.

Radio aumenta un 12,9%, al alcanzar los 81 millones de euros, frente a los 71,7 millones del mismo período de 2021. Prensa ha incrementado un 7%, hasta llegar a los 64,4 millones de euros.

Exterior sube un 39,9%, hasta llegar a los 73,8 millones de euros, siendo una de las que más ha subido. Revistas ha experimentado un retroceso del 1,6%, al disponer de 15,5 millones de euros de inversión publicitaria. Dominicales aumentan un 18,6% y el cine un 19,3%.

Tabla de inversión publicitaria en el primer trimestre de 2022

 

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