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Esta escalofriante campaña insta a la gente a mirar a los ojos a la pandemia

Marketing y PublicidadCampaña "Look into my eyes" de NHS

La cruda campaña del Gobierno de Reino Unido contra la pandemia

Esta escalofriante campaña insta a la gente a mirar a los ojos a la pandemia

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

El Gobierno británico ha lanzado una durísima campaña con el último objetivo de instar a la gente a no saltarse a la torera las restricciones y permanecer en casa.

Aunque ha conseguido doblegar la curva de contagios, Reino Unido sigue siendo uno de de los países europeos más fuertemente baqueteados por la pandemia del coronavirus y sigue arrojando escalofriantes cifras diarias de fallecidos como consecuencia de esta enfermedad.

Por esta razón, y a fin de concienciar a la ciudadanía sobre los peligros (en absoluto ficticios como proclaman los negacionistas) del COVID-19, el Gobierno británico ha lanzado una durísima campaña con el último objetivo de instar a la gente a no saltarse a la torera las restricciones y respetar el confinamiento.

La campaña recuerda a los británicos la enorme presión que soportan actualmente los sanitarios del Servicio Nacional de Salud (NHS) que trabajan en primera línea para atajar la pandemia y les conmina a permanecer en casa para prevenir eventuales contagios.

El eje central de la campaña es un spot que amalgama imágenes de pacientes de COVID-19 y de los sanitarios que trabajan a contrarreloj en los hospitales para intentar salvar sus vidas.

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«Look them in the eyes and tell them you are doing all you can to stop de the spread of COVID-19» (Míralos a los ojos y diles y que estás haciendo todo lo que puedes para parar la transmisión del COVID-19) es la frase de alto impacto que pone colofón a un anuncio diseñado específicamente para remover la entrañas del espectador.

La campaña, rubricada por la agencia MullenLowe, incluye asimismo acciones en la radio, los medios exteriores, la prensa y las redes sociales, donde desfilan frente a las pupilas del espectador conmovedoras imágenes de reales de quienes, junto a los sanitarios, trabajan en primera línea contra la pandemia: conductores de autobús, farmacéuticos o cajeros de supermercados.

NHS Stay at Home

FICHA TÉCNICA

Agencia: MullenLowe
Chairman: Tom Knox
Joint Head of Account Management: Katie McCambley
Account Director: Abby Walsh
Strategy Director:Charlie Snow
Creative Directors: Jane Briers and Dave Cornmell
Senior Producer: Sian Parker
Creative Producer: Josh Burley
Head of Business Affairs: Simon Sole
Head of Design: Dave Allen
Senior Designer: Augusta Linquist

Productora: HLA
Director: Simon Ratigan
Producer: Daniel Carter
DOP: Martin Hill

Edit House: The Assembly Rooms
Editor: Adam Spivey

Post-production for TVC: MPC
Post Producer – Amie Kingsnorth
Colourist – Matthieu Toullet
Flame Lead – Lora Nikolaeva

Sound for TVC: Jungle
Engineer – Alex Wilson-Thame

Post-production for Social Content: Yeti
Executive Producer – Elliot Dollie
Offline Editor: Zack Langsdon
Offline Editor: Matt Anderson
Edit assistant: Rory Nicholls
Online: Martin Bridge
Post Producer: Amie Kingsnorth
Colourist: Matthieu Toullet
Sound for Social Content: Vaudeville
Engineer: Luke Hatfield

 

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