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Marketing y PublicidadFrame del spot de la campaña "Inteligencia Natural" de la Fundación Reina Sofía

La Fundación Reina Sofía "revive" a Dalí para concienciar

Dalí "revive" para concienciar sobre las enfermedades neurodegenerativas

La Fundación Reina Sofía ha "traído de vuelta" a Dalí para reivindicar la investigación en la lucha contra enfermedades neurodegenerativas como el párkinson, que padecía el emblemático pintor.

A Salvador Dalí se le conoce por sus pinturas y sus obras artísticas, además de por ser uno de los mayores representantes del surrealismo. Lo que muy pocos saben es que padeció párkinson. Por este motivo ha sido el elegido por la Fundación Reina Sofía para su nueva campaña, con la que quiere hacer un llamamiento para concienciar e impulsar la investigación para luchar contra las enfermedades neurodegenerativas

Con esta finalidad, la Fundación y la agencia Sra. Rushmore han querido recuperar la figura de Dalí, a quien han «dado vida» a través de la técnica de Deepfake, sobre la que gira el concepto creativo. Normalmente estamos acostumbrados a ver estas técnicas aplicadas a eventos, memes o GIFS, pero ¿y si además de revivir personajes o hacer conciertos con celebridades ya fallecidas se profundizase en esas técnicas para vencer enfermedades neurodegenerativas? 

Ese es el claro y contundente mensaje de la campaña que transmite el supuesto Dalí. Se trata de un movimiento que llega un año después de que en 2020 se tuviera que cancelar el Año Internacional de la Investigación e Innovación en Enfermedades Neurodegenerativas. Este acontecimiento iba a ser llevado a cabo por la Fundación Reina Sofía y la Fundación CIEN, pero a causa del coronavirus quedó congelado. 

Sin embargo, debido a su importancia, las Cortes lo ampliaron a los años 2021 y 2022, retomando las actividades en beneficio de la investigación en estas enfermedades. Con este trabajo de Sra. Rushmore, la Fundación Reina Sofía, gracias a la imagen del gran maestro, autorizada por la Fundación Gala-Salvador Dalí, busca concienciar sobre enfermedades como el párkinson, el alzheimer, la enfermedad de Huntington o la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), entre otras.

«Inteligencia Natural», nombre que recibe la campaña, cuenta con un vídeo en tres versiones que puede verse ya online y que más adelante estará también en la televisión.

Si no puede visualizar correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Fundación Reina Sofía

Agencia: Sra. Rushmore
Directora creativa ejecutiva: Xisela López
Directores creativos: Noel Filardi, Aurora Hidalgo
Directoras de arte: Sara Díez
Copy: Carmen Fernández
Producer Agencia: Isabel Gálvez, Marta Cid, Santiago Romero

Productora: Garlic
Realizador: BRBR
Estudio de Postproducción: La Metropolitana
Estudio sonido: The Lobby

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