líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Danone comienza a medir la atención generada por sus campañas digitales con Teads

Marketing y PublicidadPrograma de Medición de Atención

Los factores a medir en el nuevo programa de Teads

Danone comienza a medir la atención generada por sus campañas digitales con Teads

Patricia Aguado

Escrito por Patricia Aguado

A menor nivel de viewability menor tamaño de formato, aquí aparece la reflexión sobre la utilidad de esta métrica

Danone y Mediacom, ponen en marcha la medición de la atención generada por sus
campañas digitales, de la mano del Programa de medición de Atención de Teads.

En un entorno en el que las personas dedicamos menos de 10 minutos de nuestra atención
cada día a la publicidad*, las marcas necesitan encontrar formas de evaluar su desempeño.
Conseguir unos segundos de esa pequeña cuota de atención diaria supone un reto difícil
para los anunciantes, con audiencias cada vez más fragmentadas y expuestas a un alto
nivel de ruido publicitario.

Hasta ahora la viewability se ha utilizado en muchos casos como estándar de calidad del
impacto en medios. Sin embargo, los parámetros de medición que utiliza dicha métrica,
benefician a los formatos más pequeños, lo que a la larga promueve la proliferación de
formatos de menor tamaño, que ocupan menos mancha en las páginas, y genera un ruido
publicitario que no es beneficioso para captar más atención de los usuarios.

“Es paradójico que cuanto más eleva el anunciante el objetivo mínimo de viewability para
sus campañas, más se reduce el tamaño del formato para conseguirlo, lo que nos lleva a
reflexionar en la utilidad de esta métrica para valorar la calidad de la inversión publicitaria”

comenta Cristina Valbuena, Head of Marketing & Insights Teads.

Teads apuesta por una forma de hacer publicidad sostenible, que ayude a financiar a los
principales grupos editoriales sin necesidad de interrumpir la experiencia de navegación de
los usuarios, con formatos no intrusivos, ni de visualización forzosa. “La propuesta se basa
en trabajar con medios de calidad, las posibilidades de nuestra tecnología para hacer
targeting avanzado, el trabajo de diseñadores expertos en la adaptación de piezas de vídeo
y display a la pantalla del móvil, y el desarrollo de modelos de compra que permitan a los
anunciantes conseguir sus KPIs sin renunciar a ofrecer una buena experiencia publicitaria”.

A finales de 2022 Teads lanzó el Programa para la medición de la atención de la publicidad
en Teads y Danone ha sido uno de los primeros anunciantes en testar sus campañas
digitales.

En estos primeros ejercicios Danone ha podido comprobar que los usuarios han prestado
atención al 75% de las impresiones de su campaña Activia. El equipo de Teads Studio
realizó dos adaptaciones de la creatividad, una en formato rectangular o landscape, y otra
de mayor tamaño, en formato cuadrado. Se han analizado ambos tamaños comprobando
que el formato cuadrado genera 7% más tiempo de atención.

Sin embargo, atendiendo al estándar de viewability, el formato cuadrado obtuvo un 2,5%
menos de viewability que el rectangular. Si la pauta de optimización de campaña hubiera
sido la viewability, se habrían priorizado las impresiones del formato rectangular y la
campaña hubiera sido menos eficaz en términos de atención.

Nota de prensa

*Fuente: https://lumen-research.com/blog/how-much-attention-is-there-in-the-world/

 

Atresmedia Publicidad comenzará a facturar sus ventas de publicidad a coste por mil contactos y no por GRPAnteriorSigueinteJavier Fernández Saavedra, nuevo Global General Manager de t2ó Group

Contenido patrocinado