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Marketing y PublicidadFotograma del spot de Old Spice "Hang On"

Old Spice resucita con un "deepfake" al icono ochentero Dolph Lundgren

Un "deepfake" de Dolph Lundgren suda a chorros en este maloliente spot de Old Spice

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Old Spice ha decidido resucitar al icono ochentero Dolph Lundgren en su versión más joven y lozana en un delirante spot para vender las bondades de sus desodorantes.

En los años 80 un sueco de físico imponente aterrizaba en Hollywood con ganas de trepar a lo más alto de la cima del cine. No estuvo encaramado allí durante demasiado tiempo, pero Dolph Lundgren es de manera indiscutible uno de los actores más icónicos del cine de acción de los 80 y los 90 gracias a su participación en filmes como Rocky IV o Soldado universal. El intérprete escandinavo no se ha prodigado demasiado por la gran pantalla desde entonces, pero Old Spice ha decidido resucitarlo en su versión más joven y lozana en un delirante spot para vender las bondades de sus desodorantes antitranspirantes.

El anuncio, que recupera a Lundgren en forma de «deepfake», parodia los filmes de acción y fija la mirada en un hercúleo protagonista de cuyas axilas brotan auténticos géiseres que caen directamente sobre el rostro del hombre que está tratando de salvar.

Rubricado por la agencia Wieden + Kennedy Portland, la productora Biscuit Filmworkds y el director Andreas Nilsson, lo nuevo de Old Spice sigue la estela de la publicidad deliciosamente irreverente de la famosa marca de Procter & Gamble.

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Aunque Dolph Lundgren resultará probablemente desconocido para los más jóvenes, a Old Spice poco o nada parece importarle este detalle, pues sus angulosas facciones resultan irresistiblemente magnéticas.

«Una campaña como esta supone incursionar en territorio inexplorado. Lo que hemos hecho es muy diferente de los ‘deepfakes’ que abundan en los ‘talk shows’ y donde los protagonistas miran generalmente de manera directa a la cámara. Hacer un ‘deepfake’ de un rostro en una tensa secuencia de acción no es nada fácil», enfatiza Wieden + Kennedy Portland.

Para alumbrar el spot la agencia utilizó material audiovisual de Lundgren en los años 80 y 80 y creó a continuación un algoritmo que genera rostros en base a las imágenes que utiliza como referencia.

El rostro de Lundgren recreado por este algoritmo fue inicialmente bastante robótico, por lo que un grupo de artistas especializados en efectos especiales tuvo que invertir un mes para terminar de integrar el semblante en el anuncio.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Old Spice
Agencia: W+K Portland

W+K Portland
ECDs Ana Balarin | Hermeti Balarin | Eric Baldwin | John «JP» Petty
Creative Directors Erik Fahrenkopf | Sara Phillips
Art Director Karen Zack
Copywriter Andrew Chhour
Head of Production Orlee Tatarka
Executive Producer Katie McCain
Senior Producer Amanda Weiss
Producer Katie Schaller
Design Producer Kelly Cousins
Designer Ken Berg | Curtis Pachunka | Liliya Dru
Retoucher Amy Ellars
Strategic Planning Drew Phillips | Christian Clay
Media/Comms Planning Jason Strickland | Emily Graham | Emily Wuetcher | Leo Corcoran, Chris Ableidinger | Abbey Mirigliano | Tenley Sandusky | Phillup Chiu | Tara Duenas | Sergio Gocobachi | Torie Morris
Account Team Thomas Harvey | Crystal Thomas | Patrick McLaughlin | Carla Lozano
Business Affairs Teresa Lutz | Kristian Evanculla
Broadcast Traffic Eric Nguyen

Production
Production Company Biscuit Filmworks
Director Andreas Nilsson
Partner / Managing Director Shawn Lacy
Executive Producer Holly Vega
Line Producer Peter Knowles
Head of Production Sean Moody
Director of Photography Lasse Frank
Production Designer David Kharaishvili

Editorial
Editorial Company Cut+Run
Editor Ben Campbell
Managing Director Michelle Eskin
Executive Producer Amburr Farls
Head of Production Brady Fiero
Producer Brady Fiero

VFX
VFX Company Kevin
ECD / Partner Tim Davies
Head of CG Mike Dalzell
VFX Supervisor / 2D Lead Ben Smith
Senior Executive Producer / Partner Sue Troyan
Senior VFX Supervisor Jami Schakel
VFX Coordinator Louise Bloomfield
Set Supervisor Pete Smith
Deep Fake Jeff White, Dr. Fakenstein
CG Artists Carl Harders, Kathryn Dougan, Kerry Graham, Matt Longwell, Igor Stefanovic
2D Artists Dag Ivarsoy, Robert Murdock, Steve Gibbons, Remedy Huynh, Rob Winfield, Susanne Scharping

Color
Company Primary
Colorist Daniel de Vue
Executive Producer Thatcher Peterson
Producer Jenny Bright
Coordinator Jessica Clark

Original Music
Music Company Walker
Executive Producer Sara Matarazzo | Stephanie Pigott
Senior Producer Danielle Soury

Sound Design / Mix
Sound/Mix Company LIME Studios
Audio Mixer Rohan Young
Audio Assistant Jeremy Nichols
Producer Samantha Sotomura
Executive Producer Susie Boyajan

 

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