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Marketing y PublicidadImagen de la campaña "It’s What We’d Want if We Were Pets"

¿Y si las personas fueran mascotas? Querrían Petco

Esta delirante campaña se pone a cuatro patas e imagina a las personas como si fueran mascotas

La salud y el bienestar no baquetean única y exclusivamente el alma de los humanos sino que preocupan también hondamente a las mascotas. Prueba de ello es la última y delirante campaña de Petco.

La salud y el bienestar no baquetean única y exclusivamente el alma de los humanos sino que también preocupan hondamente a las mascotas (a sus dueños en realidad). Prueba de ello es la última y delirante campaña del gigante estadounidense de las mascotas Petco: «It’s What We’d Want If We Were Pets» (Es es lo que querríamos si fuéramos mascotas).

Los diferentes anuncios que forman parte de la nueva campaña de Petco son personas que hacen gala de comportamientos deliberadamente extraños. En un spot que recrea una fiesta de cóctel los invitados hacen todo tipo de bromas sobre los servicios de Petco (que parecen obsesionarles hasta la médula). A algunos de los invitados les da por olisquear también a otros convidados. Y un hombre se disculpa por llegar tarde después de haber estado escarbando en el exterior de la vivienda donde tiene lugar la fiesta.

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Puede que su aspecto sea el de personas de carne y hueso, pero los protagonistas de la campaña de Petco, que rubrica la agencia Droga5 Nueva York, son en realidad gatos y perros extraordinariamente exigentes que buscan de manera muy activa su propio bienestar.

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«A bote pronto la salud y el bienestar de las marcas puede parecernos algo intimidante, exagerado o incluso tonto. Y lo es porque es, como humanos, no es muy difícil saber realmente lo que necesitan nuestras mascotas», explica Chase Kimball, senior copywriter de Droga5, en declaraciones a Muse.

«¿Cómo conseguimos entonces que la gente se tome en serio la salud y el bienestar de las mascotas? La respuesta es brutalmente sencilla. Hay simplemente que pensar en el bienestar de las mascotas como si fuera el nuestro. En la campaña ayudamos a la gente a ponerse en la piel de los perros y los gatos», enfatiza Kimball.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Droga5 NY
Co-Chief Creative Officer:Tim Gordon
Co-Chief Creative Officer: Felix Richter
Executive Creative Director: Scott Bell
Creative Director; George McQueen
Creative Director: Tom McQueen
Associate Creative Director: Bernardo Gonzalez
Sr. Copywriter: Chase Kimball
Sr. Art Director: Jesse Brown
Director of Interactive Production: Tasha Cronin
Group Experience Design Director: Craig Wong
Executive Design Director: Rich Greco
Senior Design Content Writer: Jeremy Zerbe
Designer: Daniel Seong
Designer: Adrian Koenigsberg
Executive Producer, Film: Dave Stephenson
Sr. Producer, Film: Volney Guzman
Associate Producer: Lindsay Squires
Senior Music Supervisor: Michael Ladman
Business Affairs Director: Dan Simonetti
Senior Business Affairs Manager: Ramona Seunath
Business Affairs Manager: Jeannie Curcio
Producer, Print: Alyssa Dolman
Head of Experience Strategy: George Bennett
Group Strategy Director: Sarah Garman
Group Strategy Director: Tom Haslow
Strategy Director: Kaveri Gautam
Group Communications Strategy Director: Justin Schneider
Communications Strategist: Molly Klein
Data Strategy Director: Tradd Salvo
Co-head of Account Management: Lauren LaValle
Account Director: Amanda Burnett Bard
Account Supervisor: Tori Tessalone
Associate Account Manager: Mallie Feldman
Senior Project Manager: Simon Jolly

Anunciante: Petco
Chief Executive Officer: Ron Coughlin
Chief Marketing Officer: Tariq Hassan
Vice President of Marketing: Katie Nauman
Head of Brand Marketing & Creative: Olivia Doyne
Director of Marketing: Alysa Frost
Marketing Manager: Kelsey Kotzebue
Program Manager: Lisa Budnik
Director of Marketing, Membership Sub-Campaign: Jillian Ramos
Marketing Manager, Vendor Partnerships: Joela Grenard
Head of Internal Studio: Bessie Wink
Studio Producer: Stephanie Wilson
Creative Studio Operations Manager: Doris Peterson

Productora: Dummy
Director: Harold Einstein
Executive Producer: Michael Kanter

Editorial: Arcade
Editor: Dave Anderson
Partner / Executive Producer: Sila Soyer
Producer: Ellen Lavery

Post Production: The Mill
VFX Supervisor: John Leonti
Executive Producer Anastasia: Von Rahl

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