Marketing y Publicidad

El nuevo logo de Desigual se lee del revés

Desigual da la vuelta a su identidad corporativa

La marca ha presentado su nueva y disruptiva imagen corporativa con una campaña "del revés" que apuesta por las redes sociales para llegar a las nuevas generaciones.

Desigual

La marca de ropa Desigual, caracterizada por sus originales diseños y por una publicidad que aboga por la diversidad, ha presentado su nueva imagen, que responde a los valores promulgados por la firma y su trayectoria, que suma más de tres décadas.

El cambio más visible lo protagoniza su logo que, a pesar de seguir contando con el mismo diseño y tipografía, se presenta ahora del revés, una decisión arriesgada y coherente con su estilo disruptivo, que les ha convertido en la primera marca internacional en girar su logo de forma permanente.

Guillem Gallego, Chief Marketing Officer, ha señalado: "Invitar a la gente a pensar. Incomodar. Animarles a salir de su zona de confort. ¡Exactamente lo que hemos hecho nosotros!".

Acompañado al logo, la marca ha lanzado la campaña "Forward is Boring", perfecta para compartir en modo selfie y que cuenta con influencers que van del revés, como Marina Ontanaya (@guindideguindilla), Claudia Sahuquillo (@claudiasahuquillo) o Ric Domínguez (@Ricdominguez), y una revista que se empieza por el final.

La campaña, realizada por el Creative Studio de Desigual en colaboración con la agencia holandesa "We are Pi", arranca con una acción de Street Marketing en las principales ciudades europeas donde se podrán ver carteles escritos aparentemente ilegibles que esconden un truco. "Es un guiño a la generación selfie. Gente curiosa que busca ver la vida de otra manera y le encanta probar cosas nuevas". Se trata una campaña que prescinde del producto para centrarse en el mensaje.

Desigual

Tras la campaña teaser, el 24 de junio se desvelará una pieza realizada junto con la productora Sauvage bajo la dirección de Lisa Boostani (@lisaboostani).

La presentación de la nueva identidad corporativa de Desigual tuvo lugar en una playa de la Barceloneta ante 1.200 asistentes, donde presentó también la nueva colección primavera-verano 2020 en un espectáculo de luz, música y efectos especiales.

 

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