La inversión publicitaria en internet en julio y agosto

Poco a poco, parece que la creatividad va volviendo a aflorar conforme se va recuperando la normalidad. Esto lo podemos ver en la inversión publicitaria en internet de los meses de julio y de agosto. El último informe elaborado por Arce Media-Auditsa ha analizado un total de 8.497 marcas y 56.476 creatividades, una cifra bastante más elevada que en otras ocasiones.

De este estudio se desprende que Dia es la marca que más ha apostado por la publicidad de este tipo, con un 4,04%. En el segundo puesto del podio encontramos a Decathlon, que se alza con un 3,18%. Audi ocupa el tercero, al haber obtenido un 1,74%.

Filmin (1,73%), CaixaBank (1,24%), MSC Cruceros (1,17%), OUIGO España (1,11%), El Corte Inglés (1,10%), Movistar (0,97%) y Canal Isabel ll (0,95%) completan el top 10.

Por sitios, Facebook es quien lidera con diferencia con su 22,62%. YouTube le sigue, pero con la mitad, con un 11,53%, mientras que Marca se queda la tercera posición con el 4,84%.

El ranking lo completarían los siguientes sitios web:

• AS (4,35%)
• El País (4,12%)
• El Mundo (3,17%)
• La Vanguardia (2,52%)
• ABC (2,11%)
• El Confidencial (2%)
• Telecinco (1,65%)

En cuanto a los sectores, es el de Distribución y Restauración el que gana, con 10.957 creatividades de 1.605 marcas diferentes. Los Servicios Públicos y Privados le siguen, con la mitad de creatividades (5.936) pero con un número parecido de firmas (1.544).

Transporte, viajes y turismo se queda en la tercera posición. Aquí llama la atención que el número de creatividades es parecido al de servicios, con 5.798. No obstante, la cantidad de marcas es bastante menor, puesto que se sitúa en 585. Sucede algo parecido con Automoción, sector en el que destaca la comparación entre las 6.126 piezas y las 252 empresas.

Por otro lado, ha triunfado la compra directa, con un 69,12%, mientras que la programática se ha quedado en un 30,88%. Si nos fijamos en el tipo de publicidad, el display gana por goleada con un 60,99%, pero el vídeo también obtiene una buena cifra, con un 39,01%.