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Marketing y PublicidadImagen de la campaña de gyro:Madrid y la AECC

Acuerdo contra el cáncer por la búsqueda de la igualdad

Día Mundial Contra el Cáncer: la AECC propone herramientas digitales sin precedentes para alcanzar un acuerdo

En el Día Mundial Contra el Cáncer, gyro:Madrid y la AECC lanzan esta campaña con herramientas digitales sin precedentes: Tuits entre equipos de fútbol rivales en el terreno de juego, políticos de ideologías dispares, empresas competidoras o famosos a quienes jamás podríamos imaginar juntos en un plató de televisión, serán algunos de los perfiles sociales a los que se dirigirán para que se pongan de acuerdo y se sumen a la iniciativa

Poner de manifiesto nuestras diferencias para lograr la verdadera igualdad, ese es el mensaje lanzado por gyro:Madrid y la Asociación Española contra el Cáncer (AECC) para mostrar su ‘Acuerdo contra el Cáncer’, una campaña que pretende romper la polarización social y luchar por la igualdad frente a cáncer justo el día en el que se reivindica el Día Mundial Contra el Cáncer, este 4 de febrero.

Con este acuerdo, la AECC da un paso más convirtiéndose en un agente transformador de la sociedad en la lucha frente al cáncer. Un documento que pone negro sobre blanco destacando las diferencias en el acceso a los resultados de investigación y a la hora de vivir e incluso evitar el cáncer en función de tu clase social, nivel cultural y económico. Además, la situación actual vivida por la pandemia hace que esta desigualdad incremente considerablemente.

De esta manera proponen herramientas digitales sin precedentes: Tuits entre equipos de fútbol rivales en el terreno de juego, políticos de ideologías dispares, empresas competidoras o famosos a quienes jamás podríamos imaginar juntos en un plató de televisión, serán algunos de los perfiles sociales a los que se dirigirá la AECC para que se pongan de acuerdo y se sumen a la iniciativa.

Acuerdo contra el Cáncer

«Hay una realidad que no podemos obviar, el cáncer es igual para todas las personas, pero no todas son iguales frente a la enfermedad. Y esta realidad se ha hecho más patente durante la pandemia. Desde la AECC estamos convencidos que nuestro deber y misión es trabajar para eliminar la inequidad por eso hemos lanzado esta campaña ‘Acuerdo frente al cáncer’. Una campaña activista con el fin de movilizar a la población frente a la situación actual de los enfermos de cáncer», ha explicado Yolanda Dominguez Vega, responsable de Marketing de la AECC.

Un proyecto ambicioso para el que la AECC convocó a finales de noviembre un concurso de agencias creativas para ganar la cuenta para todo el año. Fue gyro:Madrid la ganadora del concurso. «Es la forma que buscamos para explicar una realidad desconocida, las desigualdades que existen en nuestro país para superar un cáncer. Poner de acuerdo en algo a nuestra sociedad parece imposible, estamos completamente polarizados, ni el COVID nos ha puesto de acuerdo. Este es nuestro punto de partida, el cáncer es una enfermedad que afectará a 1 de cada dos hombres y a 1 de cada 3 mujeres en el mundo, es una enfermedad que nos tocará a todos por igual, pongamos de acuerdo para que todos seamos iguales para poder enfrentar la enfermedad”, ha declarado Baldiri Ros, Executive Creative Director de gyro:Madrid.

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FICHA TÉCNICA

  • Anunciante: Asociación Española contra el Cáncer (AECC) de Madrid
  • Campaña: Acuerdo Contra el Cáncer
  • Responsables de marketing: Yolanda Domínguez y Laura Dosouto
  • Agencia de Creatividad: gyro:Madrid
  • Director de servicios al cliente: Jaime Aróstegui
  • Equipo Cuentas: Begoña Cuadrado y Cristina Cámara
  • Director creativo ejecutivo: Baldiri Ros
  • Equipo Creativo: Ane Moreno y Paula Donat, Manfred González, Ana Gonzales, Ana Amador
  • Panificación estratégica: Pilar Gonzalez y Martina Sol
  • Departamento Digital: Valeria Luna y Mariana Romo
  • Producer: Miguel Velacoracho

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