Marketing y Publicidad

Distribución, el sector que más impulsa el crecimiento

El dinamismo publicitario en televisión alcanza su máximo gracias a la rapidez de las marcas

Un estudio de Ymedia Vizeum muestra un importante relanzamiento de la comunicación de las marcas después del periodo estival

dinamismo publicitario

En el último mes -septiembre- las marcas han apostado por una vuelta rápida y decidida a su actividad en televisión tras las vacaciones de verano, algo que ha provocado que el dinamismo publicitario alcance máximos este año.

Ymedia Vizeum, una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación con el fin de acelerar el negocio de sus clientes, ha analizado el grado de vitalidad de la actividad publicitaria en televisión a través del Índice IDP (Índice de Dinamismo Publicitario), que sintetiza la información de dos indicadores clave, el número de marcas y/o campañas y el número de GRP's a 20" que emiten esas marcas.

La apuesta de las marcas ha supuesto un fuerte crecimiento de ambos indicadores y una importante aceleración del Índice IDP, que ha aumentado un 32%, pasando de 1,31 a 1,73, su nivel máximo desde abril.

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Este crecimiento ha sido causado tanto por el incremento de un 23% del volumen de GRP's, que ha alcanzado la cifra total de 185.854, como por el número de campañas en activo, que ha conseguido superar con creces las dos mil campañas, tras la incorporación de 580 nuevas respecto a agosto, con un aumento del 35%.

Al estudiar la evolución sectorial, Ymedia Vizeum observa cómo el de 'Distribución' ha sido el sector que más ha impulsado el crecimiento de campañas, con 77 campañas adicionales a las que emitía en agosto, por delante de 'Alimentación' y 'Deportes/Tiempo libre', que incorporan otras 70 campañas a las ya existentes.

dinamismo publicitarioPor otro lado, cabe destacar que el sector que más GRP's ha incorporado en este mes de septiembre ha sido el de 'Automoción', que aumenta su presión con 10.684 GRP's nuevos. Junto a este, 'Telecomunicaciones' y 'Alimentación' que incorporan 8.355 y 5.365 GRP's más, respectivamente.

De esta manera, después del descanso estival, el estudio muestra una importante aceleración de la actividad publicitaria en el medio televisivo, empujado por algunos sectores que están siendo especialmente activos, pero primando la incorporación del número de campañas sobre el tamaño medio de las mismas.

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