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Marketing y Publicidadcaptura de pantalla de la campaña de divina pastora donde impulsa la cultura española

Divina Pastora impulsa la cultura española en su nueva campaña

Divina Pastora apela a los sentimientos más humanos en este intenso spot donde impulsa la cultura

La campaña de Divina Pastora apela a los sentimientos más humanos para recordarnos la importancia de la cultura en la sociedad, un sector especialmente batallado por la pandemia.

campaña divina pastora cultura española

Para apoyar la cultura española se han realizado diversas iniciativas. Una de ellas lleva el nombre de #VuelveALaVida, lanzada por Divina Pastora Seguros en la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas. El objetivo de esta acción es, como hemos mencionado, apoyar un sector que se ha visto gravemente afectado por la pandemia provocada por el COVID-19: la cultura.

Los diferentes artistas se han preocupado por mostrar su malestar ante la poca atención que han tenido durante la pandemia. La aseguradora, bajo este contexto, se ha convertido en patrocinador principal de este proyecto hasta 2023, promovido por la consultora «ymás», especialista en promoción cultural y marketing de experiencias.

Divina Pastora ha aprovechado el proyecto para centrar su estrategia de comunicación en el territorio de la cultura y reforzar así su labor y trayectoria en el área de Responsabilidad Social Corporativa. De esta forma, la campaña se transforma en u movimiento que nace con el fin de concienciar a la sociedad sobre la seguridad de la cultura. El objetivo es demostrar al público que pueden asistir a cines, teatros y salas de música sin correr ningún riesgo a contagiarse por el COVID-19.

Por otro lado, #VuelveALaVida pretende reivindicar también el importante papel que ejerce la cultura para el ser humano. Esto es, demostrar que a pesar de los difíciles momentos que ha provocado la pandemia, la cultura será siempre la medicina ante cualquier malestar emocional. Una forma de evadirse y seguir sintiendo emociones que creíamos olvidadas. La cultura es y será siempre la forma más humana de transmitir sentimientos y mantener el ánimo para aliviar los duros momentos donde la tristeza y la frustración se apoderan de nosotros.

actores participantes spot cultura divina seguros

¿Cómo es el Spot de #VuelveALaVida?

La Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Madrid ha sido el lugar elegido para dar a conocer este proyecto presentado por el actor Antonio Resines. Un evento en el que también han intervenido Armando Nieto, presidente ejecutivo de Divina Pastora Seguros; Coté Soler, CEO de ymás; y los actores Fran Perea, Melani Olivares, Pepe Viyuela y Antonio Pagudo.

El spot ha sido dirigido por Julián Zuazo, un aclamado realizador publicitario. En la grabación colaboran algunas de las figuras más relevantes del panorama artístico español. Destacan nombres como Michelle Jenner, Javier Gutiérrez, Fran Perea, Daniel Grao, Antonio Pagudo, Santiago Segura, Dani Rovira, además de músicos de la Film Symphony Orchestra FSO. Miguel Bernardeau, Pepe Viyuela, Melani Olivares y Antonio Resines también han participado en esta campaña dedicada al mundo que les caracteriza.

En el anuncio se pueden observar las diferentes disciplinas de la cultura que, de forma metafórica, acaban venciendo a la pandemia. La plataforma de YouTube ya cuenta con este vídeo, subido al canal de la aseguradora. Por otro lado, se difundirá entre el 3 y el 31 de diciembre en las redes sociales de Divina Pastora e ymás, así como en los canales de Movistar y Paramount. El plan de comunicación se completará con una campaña de publicidad exterior en diferentes ciudades españolas con el objetivo de visualizar la pieza artística y posicionar el mensaje bajo el hashtag de la campaña: #VuelveALaVida

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Coté Soler ha sido la cabeza pensante de este proyecto enfocado a la cultura. Su declaración se ha centrado en un futuro que esperan con los brazos abiertos, porque «esto que estamos viviendo pasará«. La apuesta del CEO de ymás es, por ahora, sentirse fuertes, con energía e ilusión. «A día de hoy, no se ha detectado ningún contagio en un espacio cultural. Protegerte y ser responsables es imprescindible, cuidar de tus emociones, indispensable. Y la cultura es el mejor remedio para cuidar tus emociones», añade.

Armando Nieto tampoco se ha quedado callado ante esta iniciativa, y sus palabras han rodeado la idea de que la cultura es la herramienta que mantiene viva a una sociedad, que le incita a pensar, a actuar y a reflexionar. «Sin cultura, no hay futuro. El cine, el teatro, la danza, la música, la literatura y en general, el arte, nos ayudan a construir una sociedad más humana, más crítica, más culta y más formada», comenta el presidente ejecutivo de Divina Pastora Seguros.

Estas palabras han ido acompañadas de su estructura a la hora de colaborar con el proyecto. Por un lado, querían ayudar en este momento complicado a un sector que representa el 3% del PIB y emplea a más de 700.000 trabajadores. Por otro, la aseguradora quería ayudar a la sociedad a recuperar parte de la ilusión y la esperanza perdidas por la pandemia, y no hay mejor método que los sentimientos encontrados para evadirnos de la realidad por unas horas en un teatro.

Otras acciones de Divina Pastora Seguros en relación con la cultura

Cabe destacar que Divina Pastora Seguros pondrá en marcha una serie de acciones dirigidas a público general, colaboradores y clientes de la compañía. El objetivo de esta nueva iniciativa es incentivar la visita a espacios culturales como cines o teatros. Y esto será posible a través de un concurso online llamado «El jugador más sabio» que se realizará desde ahora y durante todo el año 2021. En total se repartirán 3.000 entradas para asistir a 20 eventos culturales de representaciones teatrales, películas y musicales.

El concurso se basa en demostrar los conocimientos de los usuarios de las redes sobre cine, teatro y literatura. Se desarrollará en los perfiles de Facebook e Instagram de la compañía y se establecerá un ranking que dependerá de la cartelera de cada momento. Serán los 15 primeros participantes en acertar quienes obtendrán una entrada doble para una obra de teatro que esté en cartel o para el estreno de una película.

Por otro lado, la compañía también tiene previsto la organización de diecisiete eventos especiales y exclusivos en diferentes ciudades españolas. Dese aquí se podrá invitar a clientes a disfrutar de una experiencia única, como puede ser el teatro. En este caso, además de la representación, los asistentes también podrán compartir un encuentro con los actores, mientras que en cine y literatura podrán asistir a estrenos y preestrenos o proyecciones y pases privados en los que también podrán conocer a actores y escritores.

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