El documental de Vanish contra la "fast fashion"

En la era de la denominada «fast fashion» preocuparse por prendas manchadas y mínimamente dañadas puede parecer a bote pronto sumamente irrelevante. ¿Por qué dedicar tiempo a un asunto que puede solventarse rápidamente comprando otras prendas a precios ridículamente baratos?

Así y todo, Vanish, la marca de productos quitamanchas de Reckitt, se ha propuesto explorar el lado más oscuro de la «fast fashion» para colocar bajo los focos los beneficios de la ropa de naturaleza sostenible. Y se ha aliado con el British Fashion Council para producir una serie documental consagrada a este tema de rabiosa actualidad.

La serie, bautizada con el nombre de «Generation Rewear», trata de inspirar a los consumidores para adoptar hábitos medioambientales más conscientes en la compra, el cuidado y el descarte de prendas de ropa.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

El primer episodio de la serie, que acaba de ver la luz, invita al espectador a un paseo por los estudios de tres jóvenes diseñadores (Phoebe English, Liam Hodges y Olubiyi Thomas) que se han subido ya el carro de la moda sostenible.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

En los capítulos subsiguientes «Generation Rewear» fijará la mirada en negocios que están ayudando al consumidor a aproximarse a la moda de manera más sostenible y en personas que sacan el máximo partido a sus prendas de ropa que guardan en su armario (donde no se abren paso decenas de «outfits» sin ton ni son).

Creada por la agencia Havas London, producida por Hungry Man y dirigida por Richard Bullonck, la serie debutará en exclusiva en Amazon, con promociones en Amazon Fire TV, tráilers en la «homepage» de Amazon.com y acciones especiales en las redes sociales.

«Generation Rewear» podrá contemplarse también en la plataforma de la London Fashion Week el próximo mes de junio.

«Puesto que el impacto medioambiental emanado de nuestra cultura de usar y tirar es cada vez más evidente, cuidar nuestras prendas de ropa es ahora más importante que nunca«, explica Cigdem Kurtulus, chief marketing & digital officer de Vanish. «Esta es la razón por la que Vanish es una marca firmemente comprometida en ayudar a la ropa a perdurar más tiempo. Creemos que cada pieza de ropa que tenemos debería colmarnos de alegrías una y otra vez. Y con esta serie documental queremos celebrar a las personas y las empresas que, como Vanish, están emprendiendo una revolución sostenible en la moda», añade Kurtulus.

«La cultura de usar y tirar espoleada por la ‘fast fashion’ es un auténtico azote para nuestro planeta», señala, por su parte, Nick Rowland, director creativo de Havas London. «Pero la culpa no debería ser asumida exclusivamente por los retailers. Somos nosotros lo que en último término compramos y nos desprendemos de prendas de ropa a un ritmo tan peligroso como poco sostenible. En ‘Generation Rewear’ el objetivo no es culpar sino educar a la gente, arrojando luz sobre las cosas tan inspiradoras, innovadoras e interesantes que están ya aconteciendo en el mundo de la moda», enfatiza.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Vanish
Agency: Havas London
Chief Marketing and Digital Officer Vanish UK: Cigdem Kurtulus
Category Manager: Ruxandra Ionescu
Senior Brand Manager: Alexia Theocharis
Creative Partner/Global Executive Creative Director: Elliot Harris
Creative Director: Nick Rowland
Group Strategy Director: Becky Taylor Wilkinson
Strategist: Oliver Stogdale
Business Director: Carolyn Young
Account Director: James Johnstone
Account Director: Andrew Symonds
Executive Producer: Alison Cooper
Producer: Debbie Ragasa
Agency Digital Producer: Flavia Casà
Designer: Sarah Butler
Production Company: Hungry Man
Director: Richard Bullock
Director of Photography: Theo Tennant
Executive Producer: Matt Buels
Producer: Jack Beardsle
Production Assistant: Matteo Strobelt
Narrator: Clare Press
Edit House: The Editors
Editor: Philip Horn
Producer: Liv Reddy
Post House: Unit
Post Producer: Jake Saunders
Colorist: Nick Dalby
Online Editor: Bryan Farrar
Sound House: Unit
Sound Engineer: Jamie Thomas