Dove crea una valla con jeringuillas para criticar los cosméticos inyectables

Diríase que no los necesitan en absoluto por su insultante y rozagante juventud, pero cada vez más adolescentes se arrojan en los brazos de los ubicuos cosméticos inyectables. Aguijoneadas por estándares de belleza completamente irreales que están a menudo directamente emparentados con filtros hiperrealistas, las más jóvenes anhelan «pinchazos» en su rostro para lucir más bellas (o ajustarse simplemente a los cánones imperantes en las redes sociales).

En Canadá 50.000 adolescentes de entre 14 y 17 años han recurrido ya a los cosméticos inyectables. Y el 74% de las chicas de entre 14 y 17 años desea cambiar alguna cosa en su apariencia física, mientras que el 62% de las adolescentes anhelan ser más bellas.

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Tan preocupantes estadísticas han llevado a Dove a lanzar una llamativa valla publicitaria confeccionada casi íntegramente con jeringuillas y rubricada por las agencias David Miami y Ogilvy Toronto.

Las jeringuillas están coloreadas en el extremo inferior del émbolo, que es lo que el espectador contempla de frente. Y convenientemente agrupadas, remedando de alguna manera la técnica artística del puntillismo, las jeringuillas crean la imagen de una chica adolescente acompañada de una cifra que pretende mover a la reflexión: más de 50.000 adolescentes recurrieron a los cosméticos inyectables durante el año pasado.

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La impactante valla de Dove, instalada en el centro comercial Square One de Mississauga, una localidad en las inmediaciones de Toronto, forma parte del Programa de Autoestima de la marca de Unilever.

El último objetivo de este programa es quitar la careta a los corrosivos ideales de belleza para revelar su profundísimo impacto en los más jóvenes. Este proyecto aspira a conectar con 250 millones de niños y niñas en 2030 a fin de confrontarlos con una educación enfocada a apuntalar su vapuleada autoestima.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Dove
Anunciante: Unilever Canadá
Agencia: DAVID Miami
Agencia: Ogilvy Toronto
Group CEO: Arthur Fleischmann
CCO: Francesco Grandi
Account Management: Marie-Lise Campeau
Managing Director: Anchie Contractor
Group Account Director: Karishma Goomer
Account Supervisor: Princia Dsouza
Account Executive: James Elmhirst
Managing Director Strategy: Mike Wiles
Strategy Director: Michael McDonald Beraskow
Senior Strategist: Kate Safarian
Head of Production: Cas Binnington
Senior Producer: Jaclyn Garflinkle
Studio Support: Engel Garcia
Chief Communication Officer: David Ford
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Managing Director: Ricardo Honegger
CCO: Rafael Donato
Associate Creative Director: Sarah Dembkowski
Associate Creative Director: Georgia Taylor
Copywriter: Sarah Dembkowski
Art Director: Georgia Taylor
Operations Manager: Larissa Cocchiaro
Head of Innovation and Technology: Toni Ferreira
Head of Account: Carolina Vieira
Project Management: Pedro Fragata
Project Management: Max Montaldo
Project Management: Regina Sanquintin
Global Chief Strategy Officer: Paula Vampre
Senior Strategist: Vanessa Amaral
Global PR Director: Sandra Azedo
Vice President: Leandro Barreto
Head of Brand: Melissa Grevstad
Head of Personal Care: Rishabh Gandhi
Brand Purpose Lead: Laura Douglas
Digital Marketing and Commerce Lead : Cathleen Rafeiro
Earned Media: Edelman
EVP: Jennifer Meehan
Head of Canada Influencer: Sara Rezaee
Account Director: Danielle Bozinoff
Account Manager: Louise Hugot
Account Executive: Caelan McMichael
Account Executive Influencer Marketing: Ornella Duval
Paid Media: PHD
Director of Planning: Marissa Robinson
Senior Manager Social: Nishi Patel
Senior Manager Planning: Janhavi Jadhav
Assistant Planning: Anna Kovaleva
Production Company: Parade
Producer: Guillaume Dubois
Director: Anthony Ayotte
DP: Gabriela Osio Vanden
Photographer: Maxyme G Delisle
Photography Producer: Eliane Sauvé