líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

La dura campaña contra la violencia sexual de Ogilvy Madrid para el Ministerio de Igualdad

Marketing y PublicidadFotograma de la campaña del Ministerio de Igualdad "Querernos vivas, querernos libres"

"Querernos Vivas. Querernos Libres" de Ogilvy Madrid

La dura campaña contra la violencia sexual de Ogilvy Madrid para el Ministerio de Igualdad

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Tres historias localizadas en lugares distintos, que relatan situaciones donde se ha sufrido violencia sexual, con el objetivo de mostrar los recursos con los que contamos para erradicarlas

La violencia sexual está presente en muchos lugares. Lugares que guardan historias que sobrecogen. Algunas de estas historias se ven retratadas en la nueva campaña contra la Violencia Sexual que el Ministerio de Igualdad acaba de presentar y que ha sido creada por Ogilvy Madrid: «Querernos Vivas. Querernos Libres».

«Odio el verano… y el olor a cloro. Todos los años mi tío se empeñaba en que aprendiera a nadar. Yo era una cría y me agarraba fuerte…». Es el relato de una de las historias que integran esta campaña donde queríamos mostrar que la violencia sexual no ocurre solo en callejones oscuros. «La violencia sexual ocurre en un verano. Ocurre en grupos de WhatsApp y en Tweets de 140 caracteres. Y existen medidas para combatirla. Medidas que salvan vidas y que nos ayudan a ser más libres…», comentan Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid.

«Querernos vivas. Querernos libres», por Ogilvy Madrid

La campaña está compuesta por diferentes piezas que narran tres situaciones sucedidas en lugares distintos, donde se ha sufrido violencia sexual en el ámbito digital, en la infancia y en ocio nocturno, y que están basadas en hechos reales. Cada historia concluye mostrando los recursos a disposición de las víctimas para su atención, acompañamiento y asesoramiento.

«Ya no soy María, soy la del vídeo. Soy un puto meme«, declara esta mujer después de que su vídeo de contenido explícito sexual fuera difundido. Ella recurre a una profesional y especialista en violencia de género al descubrir que este vídeo fue difundido.

Esta joven acude a un punto violeta, donde relata cómo una fiesta que iba a ser divertida, acaba siendo muy violenta.

Historias narradas con un tono sobrio y que ponen el foco en las diferentes caras que tiene la violencia sexual para concienciar sobre una problemática social que aumenta especialmente en verano.

«Una de las claves de la campaña es mostrar situaciones diversas para ayudar a la sociedad a identificar violencias sexuales que pueden suceder en nuestro entorno cercano. Para concienciar también a quienes deben evitarlas. El segundo objetivo fundamental es insistir en que existen cada vez más recursos para asesorar, proteger y reparar a las víctimas«, apunta Victoria Rosell, delegada del Gobierno contra la Violencia de Género.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género. Ministerio de Igualdad
Título: “Querernos vivas, querernos libres»
Contacto del cliente: Clara Alonso, Directora de Comunicación.
Director General Creativo: Roberto Fara
Directores creativos ejecutivos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
Equipo creativo: Guille Fernández de la Puente, Pablo Poveda, Iratxe Reparaz, Irene Montiel.
Directora de Servicios al Cliente: Carmen Pablo de los Ríos
Directora de Cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde
Supervisor de Cuentas: Pablo Martínez-Pardo
Equipo de social: Sofía Martínez, Luna Ayala
PR y comunicación: Cristina Rodríguez
Director de producción: Aaron Lago.
Producer: Pablo Riaño
Asistente de producción: Leire Arrate
Productora: Primo Content
Productor ejecutivo: Pablo García Acón.
Producer: Victoria Piantini
Line Producer: Pablo Heras
Directora: Joana Colomar
DoP: Nilo Zimmermann
Estudio Postproducción: Hogarth y Metropolitana.
Estudio Sonido: La Panadería.
Agencia de medios: MediaSapiens
Emisión de la campaña: Agosto 2022

 

La televisión en diferido sufre un gran descenso en espectadores únicos en julio de 2022AnteriorSigueinteLas 10 marcas de cerveza que más abren el grifo de la publicidad en España

Contenido patrocinado