Campaña de Havas London para Durex

Durex ha lanzado una provocadora campaña de publicidad exterior en la que alza la voz con el fin de poner punto y final a los estigmas que acompañan al sexo anal y normalizar la conversación en torno a esta práctica sexual que aún hoy continúa rodeada de tabúes.

De la mano de Havas London, la marca ha decidido cambiar las reglas y sacar a la luz una campaña que promociona uno de sus lubricantes y que hace referencia al sexo anal sin mencionarlo. Durex decide así optar por la autocensura y apoyarse en la creatividad para lanzar un reivindicativo mensaje, denunciando el hecho de que todavía no se pueda hablar abiertamente de sexo anal en publicidad.

«Estamos en 2020 y todavía no podemos hablar sobre sexo normal aquí», reza el texto que aparece en la imagen que cubre las vallas publicitarias de Reino Unido y en la que aparecen dos hombres besándose junto a uno de los lubricantes de la marca.

Por otro lado, la marca ha creado un nuevo capítulo para el Kamasutra junto a la experta en sexo Maïa Mazaurette con el objetivo de aumentar las referencias positivas sobre el sexo anal. Un capítulo que se exhibió en París hasta el 31 de agosto y a final de mes estará disponible online, según recoge Adweek.

Ficha técnica:

Client: Durex – Oriane Kowalczyk, marketing director, RB Health France, Belgium and the Netherlands
Creative agency: Havas London
Global executive creative director, RB: Elliot Harris
Creatives: John Ogunmuyiwa, Eduardo Boldrini, Ronnie Vleck
Managing partner: Ainhoa Wandworth
Business director: Nick Boyle
Account director: Sophie Amodio
Account manager: Ciaran Macwhite
Strategy partner: Chantelle Begley
Strategy director: Ally Chapman
Junior strategist: Asa Nowers,
Programme director: Matthew King
Senior producer: Stephanie Price
Producer: Rianna Johnson
Head of design: Lorenzo Fruzza
Digital design director: Simon Baker
CGI artists: XK Studios
Earned media agency: One Green Bean
Creative director: Daniel Roberts
Design director: Martin Dennison
Creative: Toby Rutherford
Associate business director: Jenna Birks
Senior account director: Sariyah Jalaluddin
Senior account executive: Sharnece Bent
Illustrator: Shreya Gulati