Marketing y Publicidad

Campaña de Havas London para Durex

Durex quiere acabar con los tabúes que rodean al sexo anal con esta rompedora campaña

La marca habla del sexo anal sin mencionarlo de forma explícita, ya que las referencias a esta práctica sexual en publicidad no están permitidas.

Durex

Durex ha lanzado una provocadora campaña de publicidad exterior en la que alza la voz con el fin de poner punto y final a los estigmas que acompañan al sexo anal y normalizar la conversación en torno a esta práctica sexual que aún hoy continúa rodeada de tabúes.

De la mano de Havas London, la marca ha decidido cambiar las reglas y sacar a la luz una campaña que promociona uno de sus lubricantes y que hace referencia al sexo anal sin mencionarlo. Durex decide así optar por la autocensura y apoyarse en la creatividad para lanzar un reivindicativo mensaje, denunciando el hecho de que todavía no se pueda hablar abiertamente de sexo anal en publicidad.

"Estamos en 2020 y todavía no podemos hablar sobre sexo normal aquí", reza el texto que aparece en la imagen que cubre las vallas publicitarias de Reino Unido y en la que aparecen dos hombres besándose junto a uno de los lubricantes de la marca.

Por otro lado, la marca ha creado un nuevo capítulo para el Kamasutra junto a la experta en sexo Maïa Mazaurette con el objetivo de aumentar las referencias positivas sobre el sexo anal. Un capítulo que se exhibió en París hasta el 31 de agosto y a final de mes estará disponible online, según recoge Adweek.

Ficha técnica:

Client: Durex – Oriane Kowalczyk, marketing director, RB Health France, Belgium and the Netherlands
Creative agency: Havas London
Global executive creative director, RB: Elliot Harris
Creatives: John Ogunmuyiwa, Eduardo Boldrini, Ronnie Vleck
Managing partner: Ainhoa Wandworth
Business director: Nick Boyle
Account director: Sophie Amodio
Account manager: Ciaran Macwhite
Strategy partner: Chantelle Begley
Strategy director: Ally Chapman
Junior strategist: Asa Nowers,
Programme director: Matthew King
Senior producer: Stephanie Price
Producer: Rianna Johnson
Head of design: Lorenzo Fruzza
Digital design director: Simon Baker
CGI artists: XK Studios
Earned media agency: One Green Bean
Creative director: Daniel Roberts
Design director: Martin Dennison
Creative: Toby Rutherford
Associate business director: Jenna Birks
Senior account director: Sariyah Jalaluddin
Senior account executive: Sharnece Bent
Illustrator: Shreya Gulati

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