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EBAY CIERRA SU PLATAFORMA DE COMPRA-VENTA DE PUBLICIDAD

La casa de subastas online eBay ha cerrado su plataforma online para compra y venta de anuncios de televisión y radio después de un año de funcionamiento por la escasa participación de las cadenas. La empresa ha comunicado en la plataforma el fin del programa piloto.

La plataforma eBay MediaMarketplace creó polémica desde el principio y las cadenas no se han decidido a poner en venta su inventario en ella. The Cabletelevision Advertising Group, que representa a los equipos de ventas de gran parte de las principales redes de televisión por cable, no aprobaba el sistema y sólo algunos de sus miembros tomaron parte en él.

Según comenta AdWeek, la razón por la que el proyecto no ha cuajado puede ser porque no se entendía muy bien cómo funcionaba el sistema, en opinión de algunos ejecutivos de eBay.

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