La quiebra de Ecuality (la incubadora que lanzó las tiendas Alcoste.com y Diversia.com) ha dejado su rastro. Entre los perjudicados se encuentra la que fue su agencia publicitaria, Solero & Solero, con una deuda de más de 120 millones de su antiguo cliente. La agencia de Iñigo Pérez Solero estará en la cola de los acreedores –junto a El Corte Inglés, Bankinter y Andersen Consulting-, pendientes de la decisión que el jueves tome el juez encargado del expediente de suspensión de pagos presentado por la empresa.

Solero se encargó del lanzamiento, el 22 de mayo de 2000, de Diversia, una ambiciosa tienda virtual centrada en el concepto de “variedad” en lugar del modelo “precio” seguido por Alcoste. La agencia creó la campaña publicitaria para prensa y televisión sin conocer en ningún momento la promoción de 3.000 pesetas de compra gratis por registro lanzada por Ecuality. “Nos enteramos al tiempo de todo el mundo”, comenta Lourdes Moreno, directora de la cuenta. Los problemas económicos de la empresa impidieron que se continuara con las dos fases posteriores previstas (en junio y septiembre). También debió suspenderse la campaña en televisión de Alcoste, de la que sólo llegaron a emitirse dos spots. A la lista de deudas se une toda la publicidad realizada por Solero en prensa y radio para esta tienda.