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EE.UU CONCENTRA EL 44,3% DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GLOBAL EN LO QUE VA DE AÑO

EE.UU, con 186.900 millones de euros, ha concentrado el 43,3 por ciento de la inversión en publicidad que se ha facturado en el mundo en lo que va de año, una cifra que alcanza ya los 459.000 millones de euros, un 32,8% más que en el mismo periodo de 2003. Es la principal conclusión de un estudio de Initiative en el que se le da el segundo puesto a Europa Occidental (25%), Asia (21,3%) y Europa del Este (6%).

Latinoamérica, según el informe, se ubica en el último lugar en la torta de inversión, con sólo 4,3% del total, lo que se traduce en 18.700 millones de dólares.

Según el informe, que analiza 62 países, Internet es la plataforma que más creció en los últimos cinco años. Concretamente muestra una curva ascendente a partir de 2006: pasó de representar el 4% de la tarta durante 2003, 2004 y 2005, al 6% en 2006, el 8% en 2007 y el 10% en lo que va de 2008.

El resto de los medios (televisión, radio, cine y vía pública) se mantuvieron relativamente constantes, con la excepción de los medios gráficos, que registraron en el último lustro una disminución en la inversión de cuatro puntos en el caso de los diarios y un punto en el caso de las revistas.

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