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El 36,7% de los profesionales del marketing aún ve a Europa como fuente de ideas para la publicidad

El 36,7% de los profesionales del marketing aún ve a Europa como fuente de ideas para la publicidadLa tecnología, la globalización y la situación económica actual están afectando de forma importante al panorama publicitario a nivel mundial. Los profesionales del marketing, así como las agencias y los medios de comunicación, nunca llegan a ponerse de acuerdo en sus prioridades: para unos es la efectividad en los social media, para otros la proposición de marca, las tendencias en medios y tecnología para muchos o el control de los datos y la generación de engagement para algunos. Así lo recoge el informe “State of the International Advertising Industry Survey”, realizado por la International Advertising Association (IAA).

Es evidente que las cuestiones gerográficas son importantes, sobre todo en lo que respecta a aspectos clave como crecimiento, generación de ideas, innovación tecnológica o la nueva generación de marcas multinacionales. Pero lo que se ha pretendido con esta primera encuesta sobre el estado de la industria publicitaria a nivel internacional es conocer las prioridades principales que tienen los profesionales del sector actualmente así como los retos que se les plantean para el futuro. 

Entre los resultados más destacables se encuentra la necesidad que manifestaron los encuestados de llevar a cabo una “reinvención del marketing” basado en los siguientes aspectos:
– Construir marcas que los consumidores asocien con una proposición y un significado (para el 56,1%)
– Ofrecer valor añadido a los clientes y consumidores (35,8%)
– Adoptar la transparencia propia de las marcas del siglo XXI dado el creciente poder del consumidor social
– Beneficiarse de las ventajas del “Big Data” a la vez que se protege la privacidad del usuario

En lo que se refiere a la generación de ideas, EEUU lidera el ranking con 20 puntos por encima de la India, el siguiente mercado de la lista con un 44,5% y con China en el puesto número 3  con un 43,7%. Y cuando se preguntó a los encuestados sobre qué áreas del mundo creen que se convertirán en verdaderos centros de ideas en los próximos 3 años, todos los sectores de anunciantes, agencias y medios coincidieron en que EEUU dominará en esta área.

Por otro lado destacan en este sentido Europa, con un 36,7%: Brasil, con un 33,5% y Corea con un 22,1%. Más de un tercio de los participantes a nivel global todavía ve a Europa como una fuente de ideas para la publicidad, a pesar de las dificultades económicas actuales de la zona.

El 36,7% de los profesionales del marketing aún ve a Europa como fuente de ideas para la publicidad

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