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"El aura de glamour que tiene la profesión no se corresponde con la realidad", G. Viglione (Dimensión)

"El aura de glamour que tiene la profesión no se corresponde con la realidad", G. Viglione (Dimensión)La vestimenta desenfadada es sólo uno de los tópicos que rodean a los creativos. Pero la profesión es mucho más que unas gafas de pasta. “Lo que vemos en Mad Men no tiene que ver con la realidad”, explicó Guillermo Viglione, creativo de Dimensión, en una charla organizada por Complot. Para Viglione, las agencias se han vuelto “meras proveedoras” y los clientes no se dejan aconsejar a largo plazo.

Con la metáfora de comparar el skate con el surf, el creativo explicó que “antes el terreno en el que se movía la creatividad era fijo y más predecible, de algún modo se podía controlar mejor. Ahora, en cambio, estamos sobre una ola en la que debemos innovar constantemente, el contexto para hacer piruetas es mutable”. Y a continuación, dio una serie de consejos para hacer buenos spots. Para Viglione, un buen anuncio:

– Es simple, concreto e inesperado.

– Hace pensar ( “lo que entra fácil sale fácil, mejor pensar”)

– Emociona

– Dramatiza claramente el beneficio (si lo hay, y si no, se busca donde sea)

– Es noticiable

– Te diviertes haciéndolo (y así, seguro que los demás se divierten viéndolo)

– Conserva el tono de comunicación de la marca (¡no lo cambia porque sí!)

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