El Banco Central Europeo y los bancos emisores que integra, incluido el Banco de España, han decidido retrasar al máximo la campaña publicitaria del euro para evitar fraudes y falsificaciones.

Esta campaña, que cuenta con 13.000 millones de pesetas de presupuesto, se ha adjudicado a la agencia francesa Publicis. Los anuncios, que aparecerán en TV, prensa, radio e Internet, deberán permitir a casi 300 millones de ciudadanos, incluidos los 40 millones de españoles, identificar los auténticos billetes y monedas de euro. Una campaña unificada a nivel europeo en la que sólo variará el idioma.

Por otro lado, el Ministerio de Economía tiene previsto invertir 4.700 millones en dos concursos durante el próximo año y medio. De esta manera, tras la actual campaña de
“seis euros son mil pesetas” se lanzará otra que incluya acciones de marketing directo dirigidas a colegios, ciegos y otros colectivos considerados vulnerables, para que el cambio de moneda transcurra sin mayores problemas.