Todos los datos que llegan de estudios, opiniones de expertos e investigaciones parecen corroborar de nuevo una desaceleración para este año en el crecimiento de la inversión publicitaria. El gasto en publicidad en nuestro país fue el año pasado de 1,89 billones de pesetas (un 9,3% más que en el año 1999, frente al aumento del 14% entre los años 1998 y 1999) y para 2001 se prevé que aumente un 7% (hasta los 2 billones de pesetas), lo que supone una desaceleración del 2,3%, según indica el informe «El estado de la publicidad y la gestión de la imagen corporativa en España y Latinoamérica», promovido por Telefónica.

Según Justo Villafañe, responsable del estudio, la caída se ha notado ya durante el primer trimestre de 2001 en sectores como telecomunicaciones, Internet y automoción.
En lo que respecta a Latinoamérica, México es el país donde más dinero se invirtió en publicidad en 2000 (2 billones de pesetas), seguido de Brasil y Argentina.