La próxima oleada del EGM (Estudio General de Medios) incorporará datos relativos a la publicidad exterior, único medio de los convencionales sobre los que la AIMC, gestora de la encuesta, no preguntaba. Por sus características, las cifras no serán comparables a las del resto de medios, pero sí medirá cobertura y recuerdo.

En concreto, los encuestadores harán tres preguntas: una sobre el tiempo que pasan los encuestados en la calle; otra sobre el tiempo que dedican a sus traslados y en qué medios; y sobre el recuerdo de varias publicidades en distintos soportes.

Este sector cuenta desde hace un años con un estudio de audiencia, denominado Geomex.

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