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i2P da a conocer los resultados de inversión publicitaria del primer semestre de 2018

El estancamiento de la inversión publicitaria continúa con un tímido ascenso del 1,04% en la primera mitad de 2018

Televisión y prensa experimentan descensos de inversión publicitaria, en el primer semestre de 2018, del 1,1% y el 6,26% respectivamente, mientras los medios digitales y las redes sociales continúan con ascensos del 11,1% y del 14,5%, según i2P.

Si las cifras de inversión publicitaria no han sido del todo esperanzadoras en los últimos años, con un estancamiento evidente, parece que esta tendencia plana continúa.

Así se desprende de los resultados del primer semestre de 2018 que ha dado a conocer i2P y en el que se refleja un crecimiento de apenas un 1,04% en los últimos 6 meses. Esto se traduce en 2.291,1 millones de euros, frente a los 2.267,4 millones de 2017.

En cuanto a medios, la televisión experimenta un descenso del 1,1% hasta los 1.103,5 millones de euros, aunque sigue representando el 48,2% del mercado. Los dos grandes grupos, Mediaset y Atresmedia protagonizan caídas del 1,1% y el 2,8% respectivamente, quedándose en 477,1 millones de euros y 459,1 millones.

Por su parte, el resto de cadenas en abierto aumentan un 12,7% hasta los 23,2 millones, al igual que las temáticas que crecen un 11,6% hasta los 55 millones.

En segundo lugar, en términos de inversión, se encuentran los medios digitales que continúan una tendencia al alza con aumentos del 11,1% en el primer semestre hasta los 320,1 millones de euros y alcanzando un 14% del mercado.

La prensa sigue ocupando el tercer puesto a pesar de las fuertes caídas que lleva experimentando durante largo tiempo. En esta ocasión, los descensos se cifran en un 6,26% hasta los 238,8 millones de euros.

En mejor situación se encuentra la radio que aumenta un 4,2% su inversión hasta los 211,8 millones de euros y el medio exterior que sube un 0,8% hasta los 174,5 millones.

Asimismo, las revistas caen un 6,5% y se quedan en 86,6 millones al igual que los dominicales que cifran su caída en un 7,5%. Por su parte, el cine aumenta un 8,6% y las redes sociales un 14,5% hasta los 127,2 millones de euros.

Son, precisamente, estas últimas junto a los medios digitales los que acapararán mayores crecimientos en este 2018, un año en el que se prevé que siga aumentando la inversión, aunque, eso sí, muy tímidamente con previsiones de en torno al 1,29%.

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