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EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA "AMO A LAURA" LLEVÓ A SUS RESPONSABLES A ADELANTAR EL FINAL

Nadie duda del rotundo éxito de “Amo a Laura”. Sólo cuatro días después de aparecer en Internet, ya se habían producido 400.000 descargas del vídeo, y quince días después ya eran más de un millón y medio. El sector también recibió el impacto, y le otorgó nada más y nada menos que el Sol de Platino en el Festival de Publicidad de San Sebastián. Raffaele Annecchino, director de MTV Channel, habló sobre la campaña en El Mundo.

Hace unos meses, MTV anunciaba su relanzamiento con nueva programación y una nueva campaña de publicidad como parte de una evolución natural. Esta vez decidieron no apoyarse en medios tradicionales, sino en las nuevas tecnologías, sobre todo móviles y de Internet. Poco después, comenzó el fenómeno. ¿En qué momento se descubrió que MTV estaba detrás? Raffaele Annecchino asegura que se anticipó una semana a lo planeado, ya que la gente comenzó a descubrirlo. “Llegó un punto en el que todos los foros y los periodistas hablaban de ello y era difícil mantener el secreto y dijimos que éramos nosotros. De hecho se canceló parte de la campaña. Adelantamos el final porque tuvo demasiado éxito”.

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