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EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA DE LA CECA

Mucho se habla de las campañas de publicidad y muy poco de los resultados reales que tienen para los anunciantes. Pero la Confederación Española de Cajas de Ahorros (CECA) ha decidido desmarcarse del resto de anunciantes y hace público que su campaña publicitaria de noviembre de 2006 ha tenido resultados muy positivos. Uno de los principales objetivos que se perseguía con dicha campaña era alcanzar al público joven a través de la televisión, y lo ha conseguido.

La CECA destaca en su revista corporativa que la campaña consiguió un “destacable” grado de comprensión de los mensajes que quería transmitir. La campaña causó malestar entre los bancos, los cuales sentían que en ella se les desacreditaba. El desacuerdo terminó en una queja de su patronal ante el gobernador del Banco de España.

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