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El gasto en publicidad en Argentina registró un crecimiento anual del 24% en 2012

El gasto en publicidad en Argentina registró un crecimiento anual del 24% en 2012El gasto total de publicidad en Argentina registró un crecimiento anual del 24% en 2012 alcanzando 3.434 millones de euros según un informe de marzo de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Las mayores ganancias entre 2011 y 2012 fueron para radio con un 44% e internet con un 28%.

Si se mide por el número de anuncios vendidos, la publicidad total de los medios de comunicación ha registrado reducciones anuales en 5 de los 6 años comprendidos entre 2007 y 2012. El mayor descenso se produjo el año pasado cuando los anunciantes compraron un 5,4% menos de anuncios que en 2011.

La inflación ha dado la ilusión de una creciente industria de la publicidad en Argentina, la profundización de las reducciones en el volumen de la publicidad en última instancia. eMarketer estima que las inversiones en esta industria se reducirá a 2.943 millones a euros, lo que supone una reducción del 6,7% en comparación con 2012.

El gasto total de publicidad se recuperará rápidamente de nuevo aumentando un  6% y un 7% de mejoras en 2014 y 2015, respectivamente. La recuperación, impulsada por la Copa Mundial de la FIFA 2014 y las elecciones presidenciales del año siguiente, traerá los 3.338 millones de euros del total de gasto en publicidad en 2015.

Las tasas de crecimiento de dos dígitos serán poco probables en el panorama económico actual en Argentina, pero el gasto total de publicidad seguirá registrando tasas positivas de crecimiento entre 2014 y 2017.

El gasto en publicidad en Argentina registró un crecimiento anual del 24% en 2012El gasto en publicidad en Argentina registró un crecimiento anual del 24% en 2012

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