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El gasto en publicidad móvil aumentó un 148% en Reino Unido durante 2012

El gasto en publicidad móvil aumentó un 148% en Reino Unido durante 2012En 2012 el gasto en publicidad digital ha superado por primera vez en Reino Unido los 6 mil millones de euros, experimentando un aumento del 12,5%, según el informe “2012 Internet Advertising Bureau (IAB) Digital Ad Spend” elaborado por la auditoría PriceWaterhouseCoopers.

La razón que destaca el informe como responsable de estas cifras se encuentra en el incremento del gasto dedicado al sector de la publicidad móvil, que en 2012 alcanzó los 615 millones de euros tras protagonizar un aumento del 148% ya que en 2011 el total dedicado al gasto publicitario móvil se situó en 238 millones de euros.

El gasto en publicidad móvil representa en la actualidad el 9,7% del total del gasto que las empresas dedican a la publicidad digital, y esta cifra ha aumentado un 8,7% desde 2009.

El IAB atribuyó este increíble resultado al auge los teléfonos inteligentes, pues casi dos tercios de la población del Reino Unido poseía en diciembre de 2012 un teléfono móvil con conexión a Internet, según comScore.

Tim Elkington, director de investigación y estrategia de la IAB, dijo que “los anunciantes están comprando cada vez más campañas integradas para Internet y móvil. En los últimos 6 meses, 20 más de los 100 mejores anunciantes han producido sitios web para optimizar campañas para móviles”.

“El 4G de banda ultra ancha está permitiendo una nueva era de consumo de contenidos más ricos. En 2013 se venderán más tabletas que ordenadores, lo que impulsará el sector móvil atrayendo tanto la atención de los consumidores como la de los anunciantes” aseguraba Elkington.

El informe también muestra un fuerte crecimiento del gasto en publicidad en formato vídeo, que creció un 46% hasta alcanzar los 186 millones de euros en 2012, un increíble 1.601% más que el año anterior en el que sólo se gastaron 15 millones de euros.

El gasto en publicidad Display, en consonancia con el mercado digital, creció un 12,4% (1.5 mil millones de euros en inversión), por lo que en estos momentos representa el 24% del total del gasto publicitario digital.

Por su parte, las inversiones en medios sociales aumentaron un 24% y es que en 2012 los anunciantes llegaron a invertir en este tipo de publicidad 384 millones de euros, cifra que prácticamente ha cuadruplicado a los resultados de 2009.

El informe concluye que la mayor parte del gasto en publicidad digital se invirtió en búsquedas pagadas, que representaron el 58% del mercado en 2012, aumentando en un 14,5% hasta alcanzar los 3.7 mil millones de euros.

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