líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

El gasto global en publicidad meterá el turbo en 2014, según Magna Global

Parece que el gasto global en publicidad comienza a levantar poco a poco el vuelo. Si en 2013 se espera que la inversión crezca a un ritmo del 3%, en 2014 este porcentaje se multiplicará por dos hasta llegar al 6%.

Según datos de Magna Global, el gasto global en publicidad llegará este año a los 486.000 millones de dólares y en 2014 escalará hasta los 515.000 millones de dólares.

Estados Unidos seguirá siendo el mercado publicitario más fuerte, acaparando casi una tercera parte del gasto. De todos, su porción del pastel publicitario se reducirá del 31,9% en 2013 al 31,8% en 2014.

La región donde el gasto publicitario crecerá con fuerza entre 2013 y 2014 será Latinoamérica. En 2013 la inversión publicitaria crecerá en esta zona un 12,5% y en 2014 un 12,9%.

Por detrás de Latinoamérica la región con un crecimiento más fuerte será Asia Pacífico, con tasas de crecimiento del 5,9% y el 7,4% en 2013 y 2014 respectivamente.

El podio de regiones con un crecimiento más fuerte lo completa China, cuya inversión publicitaria pasará de los 42.800 millones dólares de 2013 a los 48.000 millones de dólares de 2014, acumulando un incremento del 12,1%.

Aunque China sigue siendo actualmente el tercer mercado publicitario global más grande, se está acercando peligrosamente al segundo país de la lista, Japón, donde el gasto publicitario se tendrá que conformar con un crecimiento más modesto del 2,9%, pasando de los 51.700 millones de dólares en 2013 a los 53.200 millones de dólares en 2014.

En sus predicciones, Magna Global prevé que la inversión publicitaria en Europa Occidental terminará de estabilizarse en 2014, después de una caída del 1,6% en 2013. Mejor pinta el pronóstico para Europa Central y Oriental, con un incremento previsto del 7,6% en 2013.

De cara a 2014, Magna Global pronostica que el gasto publicitario conjunto en Europa, Oriente Medio y África pegará un estirón del 3,3%.

Por medios, el crecimiento estará liderado por los nuevos medios digitales, con un incremento en la inversión del 13,4% hasta llegar a los 113.600 millones en 2013. Aunque la publicidad en buscadores se llevará la mayor parte del pastel en la inversión en medios digitales (45,8%), será la publicidad móvil la que crezca con más fuerza, pegando un brinco del 54% hasta los 12.000 millones de dólares.

La inversión en social media, con una subida del 39,6% hasta los 8.200 millones de dólares, y el vídeo digital, con un incremento del 21% hasta los 6.600 millones de dólares, serán los otros puntales de crecimiento de la publicidad digital.

Pese a la creciente fortaleza de los medios digitales, la televisión continuará acaparando la mayor parte de la inversión publicitaria (un 40,4% a nivel global), pero, ante la ausencia de grandes eventos televisivos en 2013, su crecimiento será algo menor y se quedará en un 2,2%.

Pero parados salen los periódicos y las revistas, que encogerán un 3,3% y un 5,1% respectivamente y generarán conjuntamente unos ingresos de 110.000 millones de dólares en 2013.

Mejor les irá a la radio y la publicidad exterior, con incrementos en la inversión publicitaria del 1,1% y del 9% respectivamente.

 

¿No puede asistir a Cannes Lions? Le ofrecemos cinco excusas perfectas para justificarseAnteriorSigueinteEn internet la publicidad genérica puede meterle goles a la personalizada

Noticias recomendadas