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El gasto publicitario en televisión podría superar por primera vez los 70.000 millones en EE.UU.

El gasto total en publicidad en televisión de Estados Unidos parece haber superado la frontera de los 70.000 millones de dólares por primera vez en 2011, en un año que no estuvo marcado ni por Juegos Olímpicos ni por elecciones presidenciales. La publicidad de deportes ha experimentado un crecimiento similar, con una tasa equivalente a la del mercado total.

El gasto en deporte entre octubre de 2010 y septiembre de 2011 creció un 6%, hasta alcanzar los 10.900 millones de dólares. El mercado total ha aumentado un 5%, hasta los 71.800 millones de dólares, según los datos publicados por Nielsen. Y, aunque estos datos sólo tienen en cuenta los últimos 5 años, 2011 se presenta como el primer año en que el mercado ha superado los 70.000 millones de dólares.

En 2010, el gasto total en televisión fue de 68.700 millones de dólares, un 8% por encima del periodo anterior y mostrando los primeros indicios de la salida de la durísima recesión. En 2008 la inversión fue de 69.200 millones de dólares y en 2009 de 63.700 millones.

En cuanto a la publicidad de deportes, la salida de la recesión ha sido más drástica. En el periodo entre octubre de 2009 y septiembre de 2010 este mercado creció un 26%, hasta llegar a los 10.300 millones de dólares en comparación con los doce meses anteriores.

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