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El gasto publicitario global crecerá sólo un 4% en 2013, según Warc

El gasto publicitario global crecerá sólo un 4% en 2013, según WarcEl gasto global en publicidad va a crecer un 4,3% en 2012 y un 4% en 2013, según apuntan las previsiones de Warc. Esto supone una caída del 0,5% y del 1,5% respectivamente frente al último informe publicado en junio, y responde a la incertidumbre que todavía planea sobre la economía global y las futuras condiciones de negocio.

En 2011, el gasto global en publicidad llegó a 498.000 millones de dólares según los datos de Nielsen. Si se suman las previsiones de Warc a esta suma, en 2012 se alcanzarán 519.000 millones de dólares y en 2013 540.000 millones.

En base a la inflación, el crecimiento del gasto global en publicidad podría aumentar un 1,8% este año y un 1,6% en 2013.

Por mercados, China liderará el crecimiento en 2013 con un aumento del 12,5%, seguido por India con un 9%, Australia con un 2,6% y Japón con un 1%, éste último limitado por el temor a una mayor recesión económica.

En cuanto a Estados Unidos, el mayor mercado mundial, se espera que en 2012 los ingresos publicitarios superen los 153.000 millones de dólares, aunque con un crecimiento del 2,5% frente al 4,1% que se preveía en el informe anterior.

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