Marketing y Publicidad

Inversión publicitaria global en 2020 según WARC

El gasto publicitario global en 2020: Alphabet y Facebook superan a la televisión

De los 335.400 millones de dólares que se invertirán en online, el mayor trozo del pastel se lo llevarán Alphabet, matriz de Google, y Facebook.

gasto publicitario global

El auge del medio digital frente a la televisión es cada día más notable, y las cifras lo demuestran. Según WARC, en 2020 los anuncios online representarán más de la mitad de la inversión publicitaria prevista, que alcanza los 660.000 millones de dólares, un crecimiento del 7,1% impulsado por el aumento del 13,2% en la inversión en internet.

No obstante, cabe destacar que los medios tradicionales registrarán el primer aumento desde 2011, un 1,5%, alcanzando una inversión de 324.200 millones, según estimaciones de la firma. En este caso, el impulso viene de la televisión, medio en el que el gasto aumentará un 1,5% hasta los 192.600 millones de dólares, en gran medida por las elecciones de Estados Unidos y los Juegos Olímpicos de Tokio. La televisión supondrá el 29,2% del gasto publicitario global, y un tercio del total de la inversión en este medio se realizará en Estados Unidos.

En el medio exterior, pronostican que el gasto en vallas publicitarias, transporte y retail/puntos de venta (PoS) aumentará un 5,9% hasta los 43.500 millones.

El gasto en radio aumentará un 1,8% hasta los 32.800 millones, frente a la caída del 1,3% que experimentó en 2019.

En medios impresos, el gasto se reducirá un 5,8%, aunque esta disminución fue el doble en 2019. Los ingresos digitales ahora representan más de un tercio de los ingresos publicitarios totales para los editores de todo el mundo, dice WARC.

La inversión publicitaria en redes sociales crecerá un 19,5% hasta los 102.400 millones este año, representando el 15,5% del gasto publicitario global. Facebook se llevará el 80,9% de esta inversión.

El vídeo online aumenta sus ingresos un 21,3% hasta los 63.700 millones, el equivalente al 9.7% del gasto publicitario global.

Por último, en el negocio de las búsquedas se pronostica que el gasto aumentará un 12,7% hasta los 140.100 millones en 2020, representando el 21,2% del gasto publicitario global.

Alphabet y Facebook se llevan la mayor parte de los ingresos publicitarios globales

Dentro del buen ritmo de los medios digitales, que llegarán a los 335.400 millones de dólares en inversión publicitaria, el mayor trozo del pastel se lo llevarán Alphabet, matriz de Google, y Facebook. Juntas alcanzarán los 231.900 millones de dólares en 2020, superando por segundo año consecutivo a la televisión.

Se estima que los ingresos publicitarios de Alphabet se sitúen en los 149.000 millones a nivel global, lo que supone un aumento del 10,5% en la inversión en esta compañía. De esta cantidad, 107.900 millones llegarán gracias a Google, que presume de una participación del 77% en el mercado global de búsqueda (y del 16.3% del gasto total). Los ingresos de Google aumentarán un 9,9% hasta los 107.800 millones.

YouTube obtendrá 18.500 millones, un aumento del 22,1% y el 29% de la inversión publicitaria destinada a los anuncios de vídeo online de todo el mundo. De esta manera, Alphabet representará el 22,6% del gasto publicitario global.

Facebook, por su parte, alcanzará unos ingresos publicitarios de 82.900 millones de dólares, un 19% más que el pasado año. Aunque la mayor parte será un crecimiento orgánico, la red social también se llenará los bolsillos a costa de las elecciones presidenciales. Facebook tendrá, entonces, una participación del 12,6% en la inversión publicitaria global.

Los ingresos publicitarios de Amazon llegarán a los 17.100 millones de dólares, lo que supone un aumento del 21,4% y una participación del 2,6% en el gasto publicitario global.

Twitter llegará a los 3.300 millones (+9,2%), y Snap a los 2.300 millones (+34,1%).

Por otro lado, se espera que se aumente el gasto publicitario en las 19 categorías monitorizadas por WARC. El sector servicios financieros será el que más crezca (11,8%), llegando a los 53.400 millones en 2020. Un 53,9% irá a parar a formatos online.

El sector retail experimentará un ligero crecimiento del 2,6% hasta los 65.000 millones.

Dentro de los bienes de consumo envasados (GPC), la inversión publicitaria en refrescos registrará un aumento del 6.5% hasta los 17.300 millones de dólares, y la de alimentos crecerá un 4.9% llegando a los 28.100 millones. Bebidas alcohólicas aumentará un 6,9% hasta los 9.700 millones y automoción lo hará en un 6,8% hasta los 57.200 millones.

La inversión publicitaria por regiones

En Norteamérica se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria sea del 8,4%, llegando a los 250.300 millones.

La región de Asia-Pacífico, experimentará un aumento del gasto en publicidad del 7,5% hasta los 205.000 millones en 2020. China crecerá un 9,7% alcanzando los 98.500 millones), Japón (3,2% hasta los 40.200 millones), Australia (2,4% hasta los 13.000 millones) e India (15.6% hasta los 11.200 millones).

En Europa, el gasto publicitario aumentará 6,9% hasta los 158.700 millones este año, con Francia liderando el crecimiento clave del mercado (10%) y alcanzando los 18.200, seguida de Reino Unido (3,2% hasta los 31.300 millones), Alemania (1,3% y 24.900 millones), Italia (2,7% y 10.500 millones) y Rusia (7,6% y 10.500 millones).

América Latina experimentará una caída en la inversión publicitaria del 2,5% en 2020; la de Medio Oriente será del 1,7% (hasta los 12.000 millones), y en África el gasto aumentará un 5,6% hasta los 6.900 millones.

Tendencias 2020

Además de hacer un repaso por la inversión publicitaria que veremos en 2020, WARC se detiene también en las tendencias que lideran en la industria. Entre ellas, destaca que 764 millones de personas ya echan mano de ad blockers. Por otro lado, las marcas de alimentos, bebidas y automoción registran el CTR de email más bajo, y la inversión en deportes electrónicos alcanzará los 800 millones de dólares este año.

Una cuarta parte de los estadounidenses posee un altavoz inteligente, las suscripciones de Netflix en América Latina superan los 30 millones y la NFL, NBA y MLB recibirán 4.000 millones de dólares de patrocinadores en 2020 Asia Pacífico.

Además, WARC revela que las marcas del sudeste asiático son las más activas en WhatsApp, que las OTTs reducirán a la mitad el crecimiento de la televisión de pago para 2024 y que la inversión de patrocinio para los Juegos Olímpicos de Tokio se triplicará Europa, Medio Oriente y África.

WARC también refleja el gran crecimiento de plataformas como TikTok, red social que utiliza el 26% de los jóvenes en Reino Unido.

Puede leer el informe completo aquí.

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