Publicidad

El gasto publicitario global pegó una zancada del 42% en la última década

zancadaPese a la crisis económica que se ha pegado a ella como una lapa en los últimos años, la publicidad ha seguido creciendo a buen ritmo durante la última década. Según datos manejados por la consultora especializada en marketing y publicidad Warc, el gasto publicitario global pegó un brinco del 41,7% durante los últimos diez años, pasando de los 362.000 millones de dólares en 2004 a los 512.900 millones de dólares en 2013.

Durante la última década ha habido numerosísimos cambios en el "pastel publicitario", que se reparte actualmente de manera muy diferente a como lo hacía en 2004.

No obstante, y pese a los cambios, la porción más grande de este “pastel” se la sigue comiendo la televisión, que acapara el 40,8% del gasto publicitario global y registró un 2013 una inversión publicitaria del 209.500 millones de dólares. Pese a los embistes de los nuevos medios digitales, la pequeña pantalla ha acumulado un incremento del 55,7% desde 2004.

Entre 2004 y 2013 la publicidad online pasó de ingresar en sus arcas 15.500 millones de dólares en 2004 a la friolera de 120.400 millones de dólares en 2013, registrando un crecimiento del 675%.

La eclosión de la publicidad online durante los últimos diez años ha dejado muchas víctimas por el camino, víctimas que provienen en la mayor parte de los casos de los medios impresos. En la última década el gasto publicitario global en diarios y revistas menguó 41.100 millones de dólares hasta los 116.400 millones de dólares.

Este descalabro ha provocado que los diarios y las revistas hayan reducido prácticamente a la mitad sus respectivas porciones del “pastel” publicitario.

Por su parte, el gasto publicitario en medios exteriores y cine se han mantenido más o menos invariable durante la última década, acumulando respectivamente incrementos de 0,2 y 0,1 puntos porcentuales en los últimos diez años.

En 2013 los medios exteriores acapararon una inversión de 30.200 millones de dólares, mientras que el cine registró un gasto de 2.500 millones de dólares.

La radio, que finalizó 2013 con una inversión publicitaria de 34.000 millones de dólares, ha protagonizado una caída de dos puntos porcentuales desde el año 2004.

Por regiones, Norteamérica sigue siendo la región que más invierte en publicidad –en 2013 aglutinó el 33,6% del gasto–, pero ha visto cómo su porción del “pastel” publicitario encogía 11,1 puntos porcentuales desde 2004.

Aunque ha sido tradicionalmente la segunda potencia publicitaria a nivel mundial, Europa perdió la “medalla de plata” en 2012 frente al empuje de la región de Asia Pacífico. En 2013 Europa acaparó el 27,2% del gasto (139.400 millones de dólares), quedándose ligeramente por detrás de Asia Pacífico, que monopolizó el 27,3% de la inversión publicitaria global (140.100 millones de dólares).

Las tres regiones restantes, Centroamérica y Sudamérica, África y Oriente Medio, tienen en sus manos el 12% del gasto publicitario global, una proporción que en 2004 era de apenas el 4,1%.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir