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EL GASTO PUBLICITARIO GLOBAL SEGUIRÁ CRECIENDO

Este año y el que viene, el mercado publicitario en China va a crecer con mucha más velocidad que en cualquier otro país, según Carat Insight. También centro Europa vive una etapa de intensidad publicitaria, mientras en España, con menor fuerza, se vive un momento dulce

Aunque cada año a menor ritmo si lo comparamos con la explosión publicitaria que viven los países recién incorporados a la Unión Europea, en España también crece la inversión en publicidad. En la piel de toro, el crecimiento de la inversión publicitaria se va ralentizando, pasando del 6% en 2004 al 5,1% en 2005 y bajando aún medio punto hasta el 4,6% de crecimiento previsto para 2006.

El estudio publicado por eMarketer y realizado por Carat Insight, rama de estudios de mercado de la agencia independiente Carat, predice para el año 2006 un crecimiento del 4,8% en el gasto publicitario en Europa, frente al 4,2% de crecimiento en 2005 y el 5,5% en 2004. Se trata de índices ligeramente inferiores a los de Estados Unidos, y de evolución similar a la media global, que durante este año pasó de un 6,7 a un 5,2% de crecimiento, pero que el próximo año subirá a un 5,8%.

Pero las cifras más espectaculares de crecimiento se encuentran en las zonas recién abiertas a la economía de corte occidental. Así se observa que en el área Asia-Pacífico ha habido unos porcentajes del 7,4% en 2004 y 6,8% en 2005 y se estima un 7,2% en 2006, cifras que superan la media global. China por su parte ostenta el record de crecimiento en el gasto publicitario, pasando del 22% en 2004 al 18% en 2005. En 2006 se estima que el gasto en el gigante asiático subirá hasta un 20% sobre el año anterior.

Otra zona en la que la inversión publicitaria se eleva muy por encima de la media es Europa Central, área que abarca algunos de los países recién incorporados, aunque parece que el crecimiento se va relajando. Del 17,5% de 2004 se pasó a un 11,4% en 2005. Para 2006 se espera que la inversión publicitaria en la zona crezca un 10,9%, medio punto menos que el año actual.

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