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Una campaña de Nike y R/GA Buenos Aires

El homenaje de Nike a las jugadoras de fútbol en su nueva campaña

En el marco de su mítico “Just Do It”, Nike lanza la campaña “Antes que nada”, que impulsa a las jóvenes atletas a perseguir sus sueños y reconoce las barreras que tienen que superar para continuar con su pasión: el deporte.

Nike

Nike lanza "Antes que nada", una campaña que pone de manifiesto las dificultades a las que deben hacer frente las mujeres para triunfar en el deporte. La pieza protagonista de la campaña, un anuncio dirigido por Nicolás Pérez Veiga y Julieta Cabrera, emociona al espectador con la voz de Candelaria Cabrera, una jugadora de fútbol de 8 años que enumera las complicadas situaciones que viven las mujeres para dedicarse a un deporte dominado por el género masculino.

Candelaria, que vive en la ciudad santafesina de Chabás, consiguió que los directivos de la liga local le permitieran seguir jugando al fútbol mixto hasta los 10 años, momento para el cual se han comprometido a crear una liga para niñas.

Al relato de Candelaria se suman las historias de superación y éxito de figuras tan importantes en el fútbol argentino como Ruth Bravo, Estefanía Banini y Belén Potass.

El punto álgido del anuncio llega al final de la pieza, en la que vemos a la joven jugadora a punto de chutar, con las 200 mujeres que han participado en el film a sus espaldas, apoyándola en su sueño.

Mariano Jeger, director creativo ejecutivo de R/GA, ha explicado: "La campaña cuenta la historia de muchas y distintas mujeres que día a día superan barreras que no deberían existir. La falta de visibilidad y acceso de las mujeres en el fútbol es una problemática local, que también se ve reflejada en muchos otros países. La idea es inspirar a superar estas y otras barreras mostrando a quienes lo vienen haciendo silenciosamente y con mucho esfuerzo desde hace mucho tiempo".

La campaña de Nike se lanza unas semanas antes del Mundial de Fútbol Femenino, que tendrá lugar en Francia en el mes de junio, y contará además con piezas digitales y gráficas, así como entrevistas con las protagonistas.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Ficha técnica

Título: Before that
Agencia: R/GA Buenos Aires
Cliente: Nike
SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati
VP Executive Creative Director SS LATAM: Mariano Jeger
Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
Strategy Director: Florencia Leonetti
Group Creative Director: Diego Levi
Account Director: Sol Fraguio
Senior Strategist: Juan Linares
Senior Producer: María Paz Fonseca
Associate Creative Director: Andrés Juarez
Senior Copywriter: Ramiro Agulla
Senior Art Director: Matías Rojas
Senior Visual Designer: Pablo Maffezini
Visual Designer: Guadalupe González
Junior Visual Designer: Adela Posse
Executive Producer CS: Guillermina Ortíz Segui
Senior Producer CS: Gustavo Lugones
Producer CS: Melisa Cambre
Productora: Primo
Director: Julieta Cabrera
Executive Producer: Nicolás Pérez Veiga and Soledad Pérez Veiga
Producer: Germán Lentini
Director of Photography: Charly Ritter
Assistant Director: Leo Petralia
Art Director: Magdalena Arrieta
Wardrobe Stylist: Greta Ure
Production Manager: Matías Valia and Zacarías Ríos
Editor: Alejo Hoijman and Paula Bailardo
Post Production Coordinator: Sebastián López and Majo Villalba
Sonido: Papamusic
Sound Mix: Manual de Andrés
Colour Correction: Jorge Russo
Post Production: Picklehouse
Responsable por el cliente: Marcos Sundblad, Delfina Marcó and Ignacio Isasi

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