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El juego del ahorcado, "leit motiv" de una impactante campaña publicitaria contra la pena de muerte

¿Quién no conoce el juego del ahorcado? Este pasatiempo de niños y no tan niños ha servido de referencia a BBDO Proximity y la organización de derechos humanos International Society for Human Rights ISHR para una impactante campaña publicitaria contra la pena de muerte. Con esta acción, BBDO Proximity e ISHR recuerdan que en algunas partes del mundo siguen existiendo las horcas y que, además, están en uso.

Aunque la pena de muerte es una práctica cada vez menos común en el mundo, no es por ello una realidad menos atroz. En países como Singapur, Kuwait, Japón, Egipto, Irán o Irak aún hay seres humanos que esperan con los ojos vendados y la soga al cuello a su ejecución. La organización critica la arbitrariedad con la que algunos jefes de estado deciden sobre la vida o la muerte de una persona. El fotógrafo elegido para la campaña ha sido Robert Eikelpoth, que ha realizado cuatro anuncios que pueden verse ya en las redes sociales.

La campaña de BBDO Proximity Düsseldorf para la organización tiene como intención llamar la atención sobre quejas concretas y pedir el apoyo para la abolición de la pena de muerte. Aquí es donde cada individuo puede colaborar. Los huecos en el texto deben completarse con símbolos de monedas como € para euro, $ para dólar americano, £ para la libra esterlina o ¥ para el yen japonés. De esta manera, los fragmentos componen frases como “H€LP TO FR€€ DI€GO”. Una vez completadas todas las líneas, puede enviarse un mensaje a un número concertado para donar, mediante un SMS, 1,17 euros.

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