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El mercado publicitario alemán despega con fuerza en 2011

El mercado publicitario alemán arrancó 2011 con buen pie. Según datos de Nielsen, las empresas alemanas invirtieron 3.500 millones de euros brutos en publicidad durante los dos primeros meses del año, lo cual representa un crecimiento del 8,9% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Sólo durante el pasado mes de febrero, los anunciantes desembolsaron 1.800 millones de euros en publicidad, un 8,4% más que en febrero de 2010. Como en meses anteriores, internet fue el canal que acumuló mayor crecimiento en enero y febrero de 2011. Las inversiones en publicidad online aumentaron un 40% hasta alcanzar los 385 millones de euros. También crecieron las inversiones en radio (+ 10,4%), cine (32,9%) y publicidad exterior (+ 12,7%). La televisión, que registró un incremento de apenas el 6%, siguió acaparando, no obstante, la mayor parte de las inversiones (1.300 millones de euros). En cuanto a la prensa, los diarios anotaron un crecimiento del 8% hasta los 547 millones de euros. Más débiles se mostraron las revistas, con un plus del 2,2% y 778 millones de euros de inversión en publicidad. La publicidad en publicaciones especializadas creció un 8% hasta los 66 millones de euros.

El anunciante que más invirtió en publicidad en Alemania durante los dos primeros meses de 2011 fue Procter & Gamble. La multinacional de bienes de consumo invirtió alrededor de 89 millones de euros en publicidad, un 40% más que 2010. Le siguió la cadena de tiendas de electrónica de consumo Media-Saturn, que gastó 80 millones de euros en publicidad, un 3,8% menos que durante el año anterior.

Por sectores, el que acumuló mayores inversiones en publicidad durante los dos primeros meses de 2011 fue el ramo comercial (316 millones de euros), seguido del automovilístico (206 millones de euros).

 

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