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El mercado publicitario alemán se contrajo un 6% en 2009

El mercado publicitario alemán se contrajo un 6% en 2009De “recesión de nuevas dimensiones” calificó ayer Michael Kern, presidente de la Asociación Central Alemana de Publicidad (ZAW), la dura crisis que golpea en la actualidad el mercado publicitario en Alemania. Y es que las cifras no invitan precisamente al optimismo. La inversión en publicidad durante el pasado año cayó en el país germano un 6% hasta los 28.840 millones de euros, informa Horizont.

Las pérdidas en el mercado publicitario alemán ascendieron en 2009 a los 1.830 millones de euros. El fuerte retroceso equipara los números a los conseguidos en 2003.

Los dramáticos efectos de la recesión se dejaron notar particularmente en los ingresos netos conseguidos por los anunciantes, que descendieron hasta los 18.370 millones de euros, lo cual supone una caída del 9,8% con respecto a 2008.

Los beneficios derivados de la publicidad de los diarios alemanes se contrajeron un 15,5% hasta los 3.700 millones de euros. En el caso de la revistas, el retroceso fue del 16,8% y los ingresos se quedaron en un monto de 1.400 millones de dólares.

Por lo que respecta a la televisión, anotó una bajada del 9,8% en sus ingresos publicitarios, que sumaron un total de 3.600 millones de euros.

El único medio que creció durante 2009 fue internet. Los ingresos publicitarios online crecieron un 1,3% hasta los 764 millones de euros.

Para 2010 se espera en Alemania una moderada recuperación del mercado publicitario. “El crecimiento no será drástico”, asegura Kern. Se espera que el crecimiento sea de entre el 1% y el 2,5% con respecto a 2009.

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