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EL MERCADO PUBLICITARIO CRECERÁ LENTAMENTE EN 2005

Según las previsiones de Zenith Optimedia, en 2005 la inversión publicitaria mundial ascenderá a 388,3 millones de dólares, un 5% más que en 2004, que se cerró con un incremento del 7%. Estos datos auguran un crecimiento lento en los mayores mercados publicitarios y un estancamiento en la inversión en medios, sólo roto por la buena acogida que tiene la publicidad online.

Casi 390 millones de dólares serán invertidos en publicidad en el mundo durante 2005, un 5% respecto a 2004. Una cifra que, pese a ser superior a la que cerró el año anterior (369,8 millones de dólares) supone un porcentaje de crecimiento casi dos puntos menor (6,9%). Por zonas, el incremento estimado para Estados Unidos (4,1%), Europa (4,5%) y Asia/ Pacífico (6%) refleja este mismo paralelismo en las cifras, lo que constata el tímido crecimiento que los mayores mercados publicitarios experimentarán en 2005.

Estos mercados, Estados Unidos, Europa y Japón, reflejarán en total un crecimiento del 3,2% respecto del 2004, según datos de Adbarometer, Bipe e Interdeco, que recogemos en nuestra sección Estudios y Rankings. Concretamente, Estados Unidos sólo crecerá un 3,5% respecto al 6,5% de 2004; Europa, un 3,4% respecto al 4% del año anterior y Japón, un 1,9%, respecto al 2,7% previo.

En los mercados publicitarios europeos, los datos también indican que los cinco países con mayor inversión publicitaria crecerán menos en 2005. España, que fue el país que más creció en 2004 (5,1%), sólo experimentará un crecimiento del 3,6%; Reino Unido pasa de crecer un 5% en 2004 a un 4,1% en 2005; Francia pasa de un 4% a un 3,1% y quizá sea Italia el país europeo que menos desarrolle su mercado publicitario en 2005, ya que su porcentaje de inversión baja de un 3,8% en 2004 a un 2,7% en 2005. Según estas mismas estimaciones, sólo Alemania aumentará su inversión un 3% respecto al 2,5% de 2004.

Todo el mundo quiere entrar en Internet

Zenith Optimedia lanza también un dato relevante: mientras la mayoría de los medios publicitarios han visto en los últimos años cómo se iba reduciendo su inversión, en Internet se ha observado justo el efecto contrario pasando de invertir un 3,2% en 2003 a un 3,6% en 2004 y pudiendo alcanzar un 3,9% en 2005. Sólo la televisión y el cine logran mantenerse más o menos en la misma posición en 2005.

Todos los rankings sobre la evolución de la inversión publicitaria están disponibles en nuestra sección de Estudios y Rankings.

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