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La ocupación publicitaria en mayo

El mercado publicitario muestra una cierta recuperación en la segunda quincena de mayo

Durante la segunda quincena del mes de mayo, los sectores han comenzado a comunicar, especialmente el sector de la automoción.

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La crisis provocada por el coronavirus está afectando significativamente a la publicidad. Para conocer en profundidad el impacto de esta situación sin precedentes en este sector, Arce Media - Auditsa han monitorizado y evaluado los datos que rodean a la ocupación publicitaria en los diferentes medios y presentan ahora el análisis  llevado a cabo durante todo el mes de mayo de 2020, periodo en el que comenzó la desescalada y la progresiva vuelta a la normalidad.

A pesar de que el informe demuestra que la ocupación publicitaria en los medios continúa muy lejos de la registrada durante el mes de mayo de 2019, se puede observar una cierta recuperación. Durante la segunda quincena del mes, los sectores han comenzado a comunicar, especialmente el sector de la automoción.

El medio online continúa siendo el menos afectado por la crisis del COVID-19 y es el único que registra un ligero crecimiento con respecto al pasado año.

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La caída en la ocupación de las revistas mensuales y semanales roza el 70% en ambos casos. Aunque que el desplome de la ocupación en prensa y dominicales llegue casi al 50% en comparación con mayo de 2019 (de 32.352 páginas a 16.280 páginas), este medio está experimentando una pequeña recuperación con respecto a los primeros días del mes.

Los minutos de publicidad en televisión han disminuido desde los 104.015 a los 59.790 (-42,52%), mientras que en la radio bajan de 82.295 a 49.935 (-39,32%).

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En cuanto a las inserciones publicitarias por sector, la caída en mayo continúa siendo general a excepción de las relativas a equipos de oficina, electrónica/informática y comercio, con un 18%.

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